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清華曾拒五糧液5000萬冠名要求

時(shí)間:2011-05-31 13:36來源:搜狐網(wǎng) 作者:
  

    “清華大學(xué)對(duì)企業(yè)冠名其實(shí)有嚴(yán)格要求,之前五糧液集團(tuán)曾提出愿5000萬元捐建一座綜合體育館,但要求必須命名為‘五糧液體育館’……后來這一要求被拒絕了。”前日,清華大學(xué)副校長程建平在參加清華大學(xué)東莞校友慶母校百年華誕聚會(huì)時(shí)談到“真維斯樓”風(fēng)波時(shí)透露了上述消息。

    5月24日,清華大學(xué)的學(xué)生在第四教學(xué)樓前圍繞新安裝的“真維斯樓”牌匾拍照。此牌匾近日在學(xué)生和網(wǎng)友中引起極大爭議。當(dāng)日的清華大學(xué)教育基金會(huì)官網(wǎng)上顯示,清華14個(gè)院所、實(shí)驗(yàn)室和樓宇等籌款項(xiàng)目也給出了“冠名費(fèi)”,金額共計(jì)7.5億余元。日前,這塊銘牌被摘下。

       隨著清華大學(xué)宣布真維斯樓銘牌不掛回、樓名不改變,備受爭議的真維斯樓事件告一段落。

     記者發(fā)現(xiàn),在這場爭議中,真維斯在媒體上的曝光率大增。

     一周來,真維斯微博粉絲也猛增2000人,而之前其微博開通已近一年,粉絲數(shù)量僅為9000多人。

   “真維斯樓”附屬銘牌被摘前(左24日攝)右(26日攝)。新華社發(fā)

      網(wǎng)絡(luò)狂歡

      真維斯微博 粉絲一周增2000

       真維斯樓事件也引發(fā)了網(wǎng)民的一場狂歡。

      真維斯去年6月在新浪開通官方微博,在真維斯樓事件之前,近一年的時(shí)間擁有粉絲9425人,而真維斯樓事件之后,一周時(shí)間粉絲激增2000人。

      其發(fā)布的微博,原先每條的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)基本不超過10人。而真維斯樓一事曝光之后,真維斯發(fā)了一條解釋這個(gè)樓名的微博,評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)都超過了400人,堪稱“前無古人”。

      而真維斯樓連續(xù)5天高居新浪微博話題排行榜前五名,也是一個(gè)“奇跡”。

     在百度里搜索“真維斯樓”和“清華”這兩個(gè)關(guān)鍵詞,從5月23日至5月29日,共有5210條不重復(fù)新聞,平均每天750條左右。

     而在之前的一周,搜索“真維斯”這一關(guān)鍵詞,僅有71條不重復(fù)新聞,平均每天10條左右。

      記者探訪

      學(xué)生圖搞笑 團(tuán)購真維斯

      在清華大學(xué)附近的真維斯專賣店,也因?yàn)榇耸掠瓉砹烁嗟膶W(xué)生顧客。

     記者探訪了位于中關(guān)村、五道口和學(xué)院路的5家真維斯專賣店。

     五道口附近的真維斯店面里幾乎擠滿了人,不時(shí)能聽到有人小聲地說:“看,看,這就是那個(gè)真維斯樓的牌子。”

     清華的大二學(xué)生小慧告訴記者:“穿著真維斯,在真維斯樓上課,感覺很搞笑。”抱著這樣的幽默心態(tài),不少學(xué)生光顧真維斯專賣店。

      中關(guān)村的一家真維斯店面的工作人員告訴記者,他們一開始并不知道冠名一事。

     直至兩三天前,幾名清華的學(xué)生找上門來,要求團(tuán)購500件衣服,他們才知道了事情的始末。

    業(yè)內(nèi)

    真維斯沒吃虧

     記者再次聯(lián)系了真維斯集團(tuán)外宣部門的蔣女士,蔣女士表示,近期公司有了規(guī)定,對(duì)于這件事情,他們暫時(shí)不能再回應(yīng)。

     但是,事發(fā)以來,真維斯的公關(guān)表現(xiàn)得很專業(yè),從爭議開始到隨后的采訪,外宣部門都在請示其上級(jí)后即刻回復(fù)記者。

     即使其表明不太方便表態(tài),但依然會(huì)接每一個(gè)記者的電話,積極的態(tài)度沒有給媒體和公眾留下壞印象。

     專業(yè)公關(guān)公司中企傳播的客戶總監(jiān)劉超今天表示,這一次真維斯集團(tuán)的危機(jī)公關(guān)可以說做得很成功。

      一個(gè)公關(guān)系統(tǒng)全面的企業(yè),在捐款并命名的時(shí)候,便應(yīng)該想到之后會(huì)造成輿論壓力。

     從事件發(fā)生的第一天起,真維斯就通過媒體報(bào)道告訴公眾,自己捐了錢,清華答應(yīng)命名。輿論迅速轉(zhuǎn)向清華大學(xué),甚至有人站出來要求清華公開所收的錢都花到了哪里。而對(duì)于真維斯為什么要求命名及捐錢明細(xì),都已經(jīng)無人關(guān)心。

      這一焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移,是真維斯此次獲大眾諒解的重要原因。

 

   

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