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廣電總局將禁“口罩”廣告 制片方拍手叫好

時間:2011-05-12 08:21來源:北京日報 作者:
  

  廣電總局通報停播44條違規(guī)電視購物短片廣告,并表示下一步將禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告,特別是禁止用貼片形式覆蓋演職人員表的“口罩”廣告。

  此次被禁播的44條違規(guī)電視購物短片廣告,涉及手機、電腦、化妝品、美容產(chǎn)品及投資收藏類商品等,都存在不同程度的虛假、夸大及誤導(dǎo)消費的違規(guī)行為。這也是近年來廣電總局叫停違規(guī)廣告數(shù)量最多、最集中的一次。

  同時,廣電總局明確表示,下階段將重點整治在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告,禁止“口罩”廣告?偩诌將建立“黑名單”制度,對投放虛假違規(guī)廣告的企業(yè)或廣告公司,將通報全系統(tǒng)禁止接受其投放的任何廣告,對把關(guān)不嚴的播出機構(gòu),也將依法查處,并向社會公開曝光。

  此消息一出,觀眾反應(yīng)強烈,大家紛紛聲討“霸王”和“口罩”廣告的罪狀:“一部劇老是看得沒頭沒尾,聽得到主題曲看不到演員表,都不知道誰演的。”“最可惡是演到快結(jié)束,突然來一段廣告,以為后面還有戲呢,等了半天,結(jié)果發(fā)現(xiàn)是片尾曲。”有網(wǎng)友調(diào)侃,看了這么多年電視,將終于不用“被廣告”了。  

  還有觀眾提議,電視劇中頻繁的插播廣告也應(yīng)該被叫停。其實,早在2009年總局就出臺過相關(guān)規(guī)定:電視劇每集只能插播2次商業(yè)廣告,每次時長不得超過1分30秒。其中,在19時至21時之間播出時,每集只可插播1次商業(yè)廣告,時長不得超過1分鐘。只不過在現(xiàn)實中,少有電視臺遵守這一規(guī)定,頻繁的廣告插播讓觀眾煩不勝煩,“感覺像在廣告時間里抽空看電視劇”。

  制片方也對此舉拍手叫好。許多片頭、片尾都經(jīng)過精心制作,希望能展現(xiàn)給觀眾一部劇的精華影像和核心思想,但電視臺后期強加的廣告插播讓一切都“泡了湯”!稘摲泛汀督铇尅返闹破藦埡暾鹁捅硎,兩部劇的片尾都是先由導(dǎo)演剪輯出合適的片段,再交由專門的廣告公司,按MV的標準制作特效,一些畫面甚至是手繪上去的。“這么漂亮的片子,由于廣告插播,很多觀眾都看不到,太可惜,大家的辛苦工作也全浪費了。”他還表示,演職員表是對工作人員辛苦勞動的承認,“可是‘口罩’一戴,什么都沒了,這是對工作人員的極大不尊重。”

 

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