“金九銀十”是房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，也是家裝旺季，家居行業(yè)全年最具影響力和最大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)多在此期間舉行。近日，記者調(diào)查了解到，多家企業(yè)在8月已經(jīng)開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)提前引爆。
今年上半年瓷磚、櫥柜、五金等各類(lèi)企業(yè)銷(xiāo)售向好，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)商家早已摩拳擦掌積極備戰(zhàn)“金九”。記者采訪(fǎng)中多家企業(yè)均表示目前還不知道優(yōu)惠，但“周年慶活動(dòng)”、“全年最低折扣”等從銷(xiāo)售口中說(shuō)出的詞匯，都在透露商家的普遍期望，即能在金九銀十傳統(tǒng)旺季進(jìn)一步打開(kāi)銷(xiāo)售局面。
廣州部分賣(mài)場(chǎng)已開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng) 店慶、團(tuán)購(gòu)、清樣等形式多樣
記者致電多家家居賣(mài)場(chǎng)了解到，盡管9月還將至未至，但已有賣(mài)場(chǎng)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。
吉盛偉邦目前正在進(jìn)行“清樣”活動(dòng)，該活動(dòng)在2012年同期開(kāi)展過(guò)，是吉盛偉邦的重要活動(dòng)。靚家居則將在近期開(kāi)展建材聯(lián)盟的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，并且同期開(kāi)展裝修基金瘋搶會(huì)和全程征集百套樣板房等活動(dòng)。
除此之外，維家思將在9月中旬開(kāi)展十周年店慶活動(dòng)。紅星美凱龍與高德美居奧體店則表示目前還沒(méi)有接到具體通知，但肯定會(huì)有相關(guān)活動(dòng)；馬會(huì)家居與金海馬前臺(tái)人員則稱(chēng)沒(méi)有賣(mài)場(chǎng)統(tǒng)一的活動(dòng)，但場(chǎng)內(nèi)商家將會(huì)各自舉辦各類(lèi)活動(dòng)。
而在馬會(huì)家居，記者了解到商家已經(jīng)在籌備各自的活動(dòng)。ICC瓷磚銷(xiāo)售人員表示，將在9月中旬開(kāi)展周年店慶的優(yōu)惠活動(dòng)。諾貝爾磁磚則即將在8月31日開(kāi)展總裁簽售會(huì)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，銷(xiāo)售人員介紹，屆時(shí)“優(yōu)惠活動(dòng)將是全年度最低的”。
企業(yè)、賣(mài)場(chǎng)借機(jī)大打“文化”牌 促銷(xiāo)同時(shí)大力推品牌
就在賣(mài)場(chǎng)開(kāi)展各類(lèi)優(yōu)惠的的同時(shí)，企業(yè)、廠(chǎng)家也同樣積極籌備和策劃“金九銀十”的活動(dòng)。與往年不同的是，各大品牌企業(yè)與賣(mài)場(chǎng)在促銷(xiāo)同時(shí)，將品牌宣傳融入其中。
8月11日至9月中旬，東鵬攜手央視全新節(jié)目《黃金100秒》，推出“黃金100秒 東鵬大鉅惠”大型互動(dòng)活動(dòng) 。在多款暢銷(xiāo)精品現(xiàn)場(chǎng)讓利的同時(shí)，東鵬廣告片強(qiáng)勢(shì)登陸CCTV 3，借此傳播品牌文化。簡(jiǎn)一大理石文化節(jié)也在8月開(kāi)展，為期半個(gè)月。蒙娜麗莎則在8月已啟動(dòng)蒙娜麗莎微笑節(jié)活動(dòng)，大力推廣品牌文化。
簡(jiǎn)一相關(guān)人員表示，“簡(jiǎn)一不喜歡單純地搞促銷(xiāo)，’大理石瓷磚文化節(jié)’能夠讓消費(fèi)者更深入理解公司的而品牌定位，而活動(dòng)也是由公司融合文化元素去做。”
“金九”對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是促銷(xiāo)月，也成了“文化”月。這對(duì)許多品牌賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)也不例外。
紅星美凱龍籌劃將于9月7日至9月8日在全國(guó)100多家商場(chǎng)同步開(kāi)展全球家居設(shè)計(jì)周活動(dòng)。活動(dòng)中將發(fā)布最新原創(chuàng)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供最時(shí)新的家居消費(fèi)潮流。金海馬芳村博覽中心店則攜手定制行業(yè)企業(yè)索菲亞、歐派、好萊客、百能、帝亞等眾多頂尖企業(yè)，將開(kāi)辟?gòu)V州最大的衣柜櫥柜定制館。
可以看出，品牌賣(mài)場(chǎng)期望在傳統(tǒng)旺季向消費(fèi)者傳遞賣(mài)場(chǎng)時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)、引領(lǐng)家居潮流的消費(fèi)印象。
上半年銷(xiāo)售普遍回暖 “金九銀十”會(huì)否延續(xù)去年冷清場(chǎng)面？
2012年的“金九銀十”冷清落幕，與當(dāng)時(shí)的樓市調(diào)控政策和不理想的家居大環(huán)境息息相關(guān)。而今年“金九”銷(xiāo)售如何成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。
從歷年情況來(lái)看，“金九銀十”是否向好與整體家居消費(fèi)市場(chǎng)息息相關(guān)。記者了解到上半年瓷磚、五金、櫥柜等行業(yè)知名企業(yè)均取得不錯(cuò)的成績(jī)，家居行業(yè)整體回暖。
佳居樂(lè)銷(xiāo)售總監(jiān)王俊杰曾在建博會(huì)表示，今年招商和銷(xiāo)售都比去年取得了60%的增長(zhǎng)。柯拉尼市場(chǎng)總監(jiān)邱引飛則稱(chēng)，柯拉尼上半年的業(yè)績(jī)很不錯(cuò)，同比去年有了翻倍增長(zhǎng)的成績(jī)。馬可波羅總經(jīng)理龔志云則在采訪(fǎng)中表示，馬可波羅上半年銷(xiāo)售增長(zhǎng)了40%左右。而索菲亞、匯泰龍五金、金牌櫥柜、金寶萊櫥柜、適而居衣柜等企業(yè)都表達(dá)了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，表示企業(yè)上半年銷(xiāo)售理想，也十分看好下半年家居市場(chǎng)的發(fā)展。
無(wú)論今年的“金九”是否給力，可以看到商家早已蓄力完畢，一場(chǎng)以活動(dòng)引爆的促銷(xiāo)浪潮早已呼之欲出。
