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朱海或被調(diào)離 雷士?jī)?nèi)斗致施耐德由盛轉(zhuǎn)衰?

2012-08-10 10:00    環(huán)球網(wǎng)        點(diǎn)擊:

  傷人一千,自損八百。轟轟烈烈的雷士?jī)?nèi)斗難言贏家。雷士股價(jià)慘跌,就讓身為大股東的閻焱、朱海、吳長(zhǎng)江苦不堪言。但傷口的血并沒有從此打住,而是在繼續(xù)洶涌。

  身陷漩渦風(fēng)波的閻焱不僅聲譽(yù)受損,誠(chéng)信廣被質(zhì)疑,而且正在演變?yōu)橘惛辉谥袊?guó)的誠(chéng)信危機(jī),以及投資人的誠(chéng)信問題。創(chuàng)始人吳長(zhǎng)江是否回歸的答案一再被推遲,只好無奈地遠(yuǎn)走倫敦,借觀看奧運(yùn)打發(fā)度日如年的等待時(shí)光。而整個(gè)事件的幕后導(dǎo)演施耐德亦被引火燒身,被雷士罷工員工打橫幅,喊口號(hào),要求“滾”,最近又傳出其中國(guó)區(qū)總裁朱海或被輪崗,調(diào)到海外——這也是施耐德總部迫于壓力采取的糾枉過正的補(bǔ)救措施。

  其實(shí),雷士?jī)?nèi)斗對(duì)施耐德的沖擊不會(huì)因?yàn)橹旌5恼{(diào)離嘎然而止,而是會(huì)持續(xù)發(fā)酵。產(chǎn)經(jīng)評(píng)論家、中國(guó)營(yíng)銷理事學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為,雷士?jī)?nèi)斗正在演變?yōu)槭┠偷略谥袊?guó)市場(chǎng)由盛趨衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

  從1970年施耐德進(jìn)軍中國(guó),發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)踔吝B續(xù)數(shù)年出現(xiàn)了年增長(zhǎng)30%的發(fā)展速度。這在外資企業(yè)中表現(xiàn)頗為搶眼。但是施耐德合資并購(gòu)的模式,正在面臨考驗(yàn)。

  其實(shí),施耐德在中國(guó)的高速發(fā)展并不是靠踏踏實(shí)實(shí)地做市場(chǎng)做出來的,而是通過合資并購(gòu)的模式強(qiáng)取豪奪來的。施耐德先是與相關(guān)領(lǐng)域的民族企業(yè)進(jìn)行合資合作,然后,一方面設(shè)立很為苛刻的技術(shù)和市場(chǎng)限制條件,通過不斷弱化合作伙伴的技術(shù)和市場(chǎng)能力,使其陷入虧損狀態(tài);一方面憑借雄厚財(cái)力,以合資企業(yè)虧損,不斷要求增資,從而達(dá)到據(jù)為己有的目的。僅在2005年,施耐德就成功收購(gòu)、參股20余家細(xì)分市場(chǎng)的企業(yè),幾乎重構(gòu)了中國(guó)的電氣市場(chǎng)。這種模式極大地粉飾了施耐德的中國(guó)業(yè)績(jī),也讓朱海及其親信得以“一人得道,雞犬升天”。而這種瘋狂收購(gòu)的腳步一旦慢下來,施耐德中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)立馬就大幅下滑。2011年施耐德在中國(guó)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)已經(jīng)佐證了這一點(diǎn)。這也是朱海攛掇老朋友閻焱把雷士創(chuàng)始人兼第一大股東吳長(zhǎng)江攆走的根源所在——吳長(zhǎng)江和雷士成了朱海用來粉飾自己業(yè)績(jī)的犧牲品。

  施耐德的這種合資并購(gòu)模式,最被詬病的一點(diǎn),就是造成合作企業(yè)原來的管理層和基層員工的不穩(wěn)定,這一點(diǎn)通過雷士?jī)?nèi)斗放大,正在被社會(huì)各方廣為關(guān)注。其實(shí),之前,包括施耐德與上海機(jī)床電器廠、上海人民電器廠、德力西等曾經(jīng)的行業(yè)巨頭合資。施耐德通過合資,在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)銷售上對(duì)合作伙伴嚴(yán)加限制,導(dǎo)致其市場(chǎng)不斷萎縮,品牌不斷被削弱,甚至消失,并且通過各種形式排擠合作伙伴派駐的管理層,安插自己親信,增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的掌控能力。與德力西合資之初,施耐德一口氣罷免了德力西的管理者高達(dá)200多人。這次雷士?jī)?nèi)斗,朱海故伎重演,拷貝排除異己,安插親信的慣用作法。其親信張開鵬、李瑞、李新宇分別被委以雷士CEO、副總裁、海外業(yè)務(wù)總經(jīng)理等要職——據(jù)雷士?jī)?nèi)部員工透露,李新宇業(yè)務(wù)能力有限,上任至今,一個(gè)單都沒有。只不過出乎意料的是,朱海沒想到吳長(zhǎng)江在雷士照明有如此大的影響力和號(hào)召力,導(dǎo)致了全體生產(chǎn)員工罷工,經(jīng)銷商停止進(jìn)貨的重大后果。這也引起了施耐德對(duì)中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作模式的反思:最近傳聞朱海或被輪崗調(diào)離中國(guó)市場(chǎng),應(yīng)當(dāng)是一種息事寧人的刻意安排。

  雷士?jī)?nèi)斗或許已讓施耐德明白:收購(gòu)合資這種模式,在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)走到盡頭了,踏踏實(shí)實(shí)地做市場(chǎng)才是新的出路——施耐德決策層也明白,但這并非朱海強(qiáng)項(xiàng)。洪仕斌認(rèn)為:合資并購(gòu)模式面臨的新考驗(yàn),以及新出路的調(diào)整將導(dǎo)致施耐德在中國(guó)市場(chǎng)高增長(zhǎng)嘎然而止,雷士?jī)?nèi)斗正在演變?yōu)槭┠偷轮袊?guó)市場(chǎng)由盛而衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
 

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