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唯品會發(fā)布消費報告 中產(chǎn)女性消費更自主

2019-03-11 15:49:00    新華網(wǎng)        點擊:

    3月7日,唯品會聯(lián)合艾瑞咨詢、GQ實驗室共同發(fā)布《中國中產(chǎn)女性消費報告》(下文簡稱《報告》),基于唯品會消費大數(shù)據(jù)及艾瑞消費者調(diào)研數(shù)據(jù),對“中產(chǎn)女性”這一群體進行洞察。

  《報告》數(shù)據(jù)顯示,目前全國有約7746萬中產(chǎn)女性群體,約占整體女性人數(shù)的11.3%,消費意愿強烈。《報告》提出中產(chǎn)女性五大消費趨勢,認知方面,中產(chǎn)女性對品牌和價格的敏感度最高;碎片化的信息獲取是主要途徑,且品牌特賣是中產(chǎn)女性接受品牌認知教育的重要渠道;消費更加自主;消費選擇標準從“有用”到“有品”;在精神層面上,對健身、教育等“無形消費”的投入越來越大。

  《報告》顯示,一、二線城市中產(chǎn)女性有48.2%集中在29歲以下,學(xué)歷水平更高;三四線城市中產(chǎn)女性以30-39歲為多,職業(yè)選擇較為分散。中產(chǎn)女性們的家庭收支結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定,收入以工資和投資收益為主,除生活必需品、社交娛樂活動等支出,一二線中產(chǎn)在子女教育和旅游方面支出更高,而小城中產(chǎn)在健身等體育類支出更高。

  此外,“精明消費”與“跟風(fēng)式消費升級”成為中產(chǎn)女性的主要消費心態(tài)。其中,“跟風(fēng)式消費升級”在美容、服飾、母嬰、家居等品類的消費上表現(xiàn)顯著,主要特點有美容消費風(fēng)靡;服飾注重悅己;母嬰偏好大牌,硬需求趨同;家居更加講究,軟需求提檔等。“口紅經(jīng)濟”成為典型現(xiàn)象。

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