“3·15”臨近之際，工商部門(mén)正在加強(qiáng)整肅行業(yè)亂象。國(guó)家工商總局日前發(fā)出通知，決定于今年第二季度在全國(guó)開(kāi)展打擊“傍名牌”專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，重點(diǎn)整治家電、百貨、食品、建筑以及農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的“傍名牌”行為。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國(guó)相關(guān)法律制度仍不完善，處罰力度也較輕，今后需要在此方面加強(qiáng)司法銜接，提高違法成本。

家電企業(yè)很“受傷”

所謂“傍名牌”，就是經(jīng)營(yíng)者誤導(dǎo)消費(fèi)者將其商品與馳（著）名商標(biāo)的商品聯(lián)想到一起，目的是借用名牌商譽(yù)，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)、提高銷量、牟取非法利潤(rùn)的目的。

近年來(lái)各行業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。從食品行業(yè)的“雪碧”與“雲碧”、服裝行業(yè)的“PLAYBOY”與“POETBOY”，知名企業(yè)對(duì)該類現(xiàn)象頗為頭疼。

以家電企業(yè)為例，美的電器相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)證券報(bào)表示，市場(chǎng)曾出現(xiàn)過(guò)LOGO為“meidea”的產(chǎn)品，混淆視聽(tīng)誤導(dǎo)了消費(fèi)者。旗下小天鵝洗衣機(jī)同樣遭遇過(guò)品牌為“小夭鵝洗衣機(jī)”等產(chǎn)品的惡意模仿。公司曾在網(wǎng)上專門(mén)予以澄清。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲向中國(guó)證券報(bào)記者表示，現(xiàn)在某些企業(yè)“傍名牌”的手段已頗為高超，以市面上曾出現(xiàn)的哈佛熱水器為例，在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上打上某某知名品牌監(jiān)制，似乎給消費(fèi)者品質(zhì)保證的感覺(jué)。目前一些經(jīng)營(yíng)者甚至自己親自“監(jiān)制”國(guó)際名牌。具體做法是在香港等地先注冊(cè)一個(gè)名稱和一些國(guó)際名牌非常相似的公司，然后在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上打上由這家公司監(jiān)制。給消費(fèi)者的感覺(jué)是國(guó)際名牌對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控與質(zhì)量保證。

法律建設(shè)須完善

針對(duì)此類嚴(yán)重?cái)_亂行業(yè)健康秩序的現(xiàn)象，工商部門(mén)曾在全國(guó)進(jìn)行過(guò)多次專項(xiàng)行動(dòng)并予以處罰。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前我國(guó)相關(guān)法律仍不完善，處罰威懾度較小，相關(guān)的法律制度亟須完善。

目前，工商行政管理部門(mén)查處“傍名牌”行為主要依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《商標(biāo)法》。但這兩部法律對(duì)“傍名牌”行為沒(méi)有作出明確界定，這給執(zhí)法人員的查處帶來(lái)一定困難。同時(shí)，現(xiàn)行法律制度也存在銜接空檔，特別是《商標(biāo)法》和《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》之間存在的銜接空檔使一些不法企業(yè)鉆了法律的空子。

北京惠誠(chéng)律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師向中國(guó)證券報(bào)記者表示，除了加強(qiáng)有針對(duì)性的立法工作，目前工商部門(mén)對(duì)該類現(xiàn)象的處罰力度威懾力不足。今后反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法修改時(shí)應(yīng)增加懲罰性賠償，提高賠償標(biāo)準(zhǔn)。另外增加訴前禁令，受害企業(yè)可以在訴前申請(qǐng)法院禁止仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。趙占領(lǐng)強(qiáng)調(diào)，訴前禁令對(duì)受害企業(yè)極其重要，否則即使勝訴了，因司法程序耗時(shí)較長(zhǎng)，使得受害企業(yè)的損害進(jìn)一步擴(kuò)大，甚至事后難以彌補(bǔ)。