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必勝客蝦球廣告出現(xiàn)盲人形象 視障人士舉牌抗議

2013-06-07 00:00    21世紀(jì)網(wǎng)         

  核心提示:必勝客[微博]所屬的百勝餐飲集團(tuán)中國事業(yè)部表示,將繼續(xù)與視障人士群體溝通以獲得諒解。

  必勝客蝦球廣告出現(xiàn)盲人形象視障人士舉牌抗議

  6月5日,崇文門必勝客餐廳門口,兩名盲人舉牌抗議必勝客在廣告中使用對盲人歧視性用語。新京報(bào)記者尹亞飛攝

  對此,必勝客所屬的百勝餐飲集團(tuán)中國事業(yè)部表示,將繼續(xù)與視障人士群體溝通以獲得諒解。

  “蝦球”廣告出現(xiàn)盲人形象

  在必勝客這則全長15秒的蝦球廣告中,一人問:“你知道球?yàn)槭裁吹教巵y滾嗎?”“因?yàn)樗俏r(瞎)球!”屏幕中顯示一只蝦滾成球形,戴著墨鏡,手持盲杖,旁邊有“蝦?瞎?”的字樣。

  很多人看到這則廣告并不在意,但當(dāng)盲人們聽到時卻很難受,認(rèn)為受到了歧視,且形象被標(biāo)簽化。“因?yàn)榭床坏剑@些畫面上的東西是周圍的非視障人以某種或調(diào)侃、或驚訝、或憤怒的語氣告訴盲人的!

  前日中午11時多,幾名北京的盲人相約趕到了必勝客崇文門新世界店門口,身穿印有“必勝客誠意道歉、消除影響”的T恤,手持“抵制必勝客蝦球廣告”漫畫,要求必勝客誠意道歉。

  “說亂滾的球就等于瞎球,還讓蝦球戴墨鏡拄拐,這個廣告不僅僅是對視障人士的直接侮辱和歧視,而且給公眾留下了一個錯誤的盲人公眾形象。”參與抗議的視障人士楊青風(fēng)說道。

  這一次抗議進(jìn)行了大約20分鐘。他們的行為引來了很多路人及前往必勝客就餐者的圍觀。有圍觀群眾對他們的行為鼓掌以示支持,“對,不應(yīng)該歧視盲人!

  遭指責(zé)廣告已被撤除

  除了北京,山東青島、河北石家莊也出現(xiàn)了盲人舉牌抗議的行為。對此,必勝客在其官網(wǎng)和官方微博上做出回應(yīng),稱“對蝦球網(wǎng)絡(luò)廣告事件深表歉意,我們的確在創(chuàng)意上考慮不周,已全部撤除投放的廣告。必勝客再次鄭重道歉,懇請大家原諒!

  “這封信里看不到必勝客對于歧視盲人的這個行為有任何表態(tài),我們不知道他們是否認(rèn)識到了這個錯誤。”參與抗議的盲人希望,必勝客的道歉能更具誠意,修改道歉聲明,并在全國性媒體公開發(fā)表道歉聲明,而不是通過記者轉(zhuǎn)述,且道歉聲明要張貼在必勝客所有門店的明顯位置,以消除影響。

  目前,必勝客官網(wǎng)等已經(jīng)看不到蝦球廣告,但在某視頻網(wǎng)站上,仍有一個必勝客蝦球廣告的獨(dú)立視頻。

  必勝客公司所屬的百勝餐飲集團(tuán)中國事業(yè)部接受新京報(bào)采訪時表示,會以最大的誠意繼續(xù)和他們溝通,爭取取得他們的諒解。

  ■ 專家

  無意識歧視制造了障礙

  參與抗議的盲人表示,他們能容忍一些小玩笑,但問題是,很多時候他們會覺得,殘障人士的權(quán)益在法律條文上得到了保障,但在現(xiàn)實(shí)生活中卻總是被人們隨意踐踏。

  盲人蔡聰指出,這個廣告經(jīng)過了策劃、審核、制作、投放、公關(guān)、市場乃至廣告平臺等各個環(huán)節(jié)和部門,但沒有一個人意識到這其中有問題,“這種集體的無意識讓人很無奈,這不是必勝客一家的問題,是社會的不幸!

  “作為廣告,它強(qiáng)化了盲人在公眾心目中的刻板印象、瞎子的稱呼,是很有問題的。”中國社科院新聞與傳播研究所研究員卜衛(wèi)指出,所有公民都要學(xué)會尊重每一個人,不管這個人和你有多大差異,包括媒體和廣告上用的詞。比如,用“肢障”代替“瘸子”,用“盲人”代替“瞎子”,用“智障”取代“傻子”。

  卜衛(wèi)指出,現(xiàn)實(shí)中有很多對殘障人士的歧視,社會的無意識歧視給殘障人士制造了障礙,如果全社會給這些殘疾人創(chuàng)造好的條件,這些群體就不會有那么多的障礙,也能夠徹底融入社會。必勝客蝦球廣告出現(xiàn)盲人形象視障人士舉牌抗議

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