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“購物返利”沖擊金融秩序 萬家購物、太平洋成典型

2012-05-23 11:34:12    閩北日報        點擊:

  “做什么來錢快?”如果在松溪拋出這個問題,恐怕答案最一致的是“參加‘購物返利’活動”。

  快到什么程度?松溪金融部門曾做過調查,目前最快記錄是43天即能獲得100%投資收益。

  “正常、合法的經營很難產生這么高的利潤,這種購物模式隱含著不小風險,已經給松溪的社會經濟發展帶來了不良影響。”昨日,提及在松溪刮起的這股網絡營銷熱,人民銀行南平市中心支行相關負責人不無擔憂地說。

  營銷變味直接投錢享分紅

  打著商家讓利的旗號,宣傳“消費=存錢=免費”等觀念……網絡“購物返利”營銷在松溪“炒”得沸沸揚揚,迅速吸引30多家經營單位加盟,發展會員超過4000人。

  由浙江億家電子商務有限公司投資創辦的“萬家購物網”的營銷模式最具代表性。每天,公司把前一天加盟商上交營業額的5%平均返還給會員,直到返滿其消費的金額數目為止,但不承諾每天返利額度和返利期限。

  按照這種營銷模式,消費者無須購物,只要為加盟商家交納銷售金額15%-20%的返利基金,即可獲得100%返還,加盟商家也可以獲得2%-5%的提成。因此,今年以來,“購物返利”的營銷模式在松溪便有了“升級版”,即消費者直接付錢給商家,成為注冊會員獲得分紅權。

  這種快速來錢的方法備受熱捧,“我愛我買”、“太平洋直購”、“萬商”、“百業聯盟”、“中國消費者聯盟”、“365天天返利”、“百分百”等類似營銷平臺如雨后春筍般涌現。分紅方式也出現了新變化,部分營銷平臺承諾每天的返現率,有些甚至還在當地聘請代理人,直接開展注冊“返利”活動。

  受利所驅瘋狂辦卡提存款

  “購物返利”營銷大行其道,首先受到沖擊的是松溪當地的金融秩序。

  據調查,這些網絡平臺選中松溪一家銀行儲蓄卡開展返利活動。3月份以來,部分群眾的先期獲利帶來了“蝴蝶效應”,不少人看著眼熱,紛紛加入。據統計,這家銀行4月辦卡量達1424張,比上年同期多了989張,而與之業務規模相當的另一家銀行當月新辦卡量僅為211張。

  “落選”的這家銀行,不僅辦卡業務不盡人意,今年以來,儲蓄存款情況也受到波及下降明顯,僅4月份就直降9203萬元,比去年同期多降8245萬元。當月,這家銀行的一位儲戶在一天內提取了70萬元現金,聲稱用來參加網絡“購物返利”活動,讓銀行柜面臨柜人員看得瞠目結舌。

  加強防控部門聯動消隱患

  商家靠拉攏客戶參加活動提成,客戶靠購物享受返利。這位負責人直言,“購物返利”經營模式大多建立在商家與消費者間的虛假交易基礎上,一旦后期消費人員數量跟進不足,導致資金鏈斷裂,立刻會成為無人收拾的“爛攤子”,從而引發消費者與商家的消費糾紛甚至群體事件。

  更令金融部門憂心的是,本著“多買多返,紅利不斷”的想法,松溪不少加盟商和消費者采取了做假賬或者高額投資等方式,以獲取高額返利,這種行為不排除發展成變相傳銷或非法集資的可能。

  為此,這位負責人建議,相關部門應加強對網絡營銷的監管,并及時出臺相關管理辦法。

  公安、工商部門要嚴查網絡“購物返利”活動是否存在虛假宣傳、不正當競爭等違法行為,將風險防線前移。同時,盡快對網絡“購物返利”行為是否合法進行認定。

  金融機構要在營業網點進行必要的風險提示。對出現違規行為被投訴的“購物返利”加盟商家,加強信貸投放管理。特別是涉及非法集資和融資的,應相應降低信用授信,跟蹤其存款與貸款的流動性變化,采取必要的引導與控制措施,防止不穩定因素擴散。


 

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