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實力與情懷兼具太陽神力挺《麥王爭霸》

2016-12-05 11:52:49    中國質量萬里行        點擊:

  【中國質量萬里行12月5日訊】由太陽神猴頭菇冠名的“2016麥王爭霸”自開播以來,口碑、收視一路走高。全新升級的賽制,張敬軒、蘇妙玲、陳樂基、鐘偉強、李達成、王琪飛、林琳等7位粵壇大咖的傾力加盟,讓該節(jié)目自帶話題與熱點。

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  近年來,綜藝娛樂節(jié)目呈噴井之勢,吸引各年齡層觀眾的同時,也開啟了全民娛樂的時代。在這個全民娛樂的大環(huán)境下,好的廣告營銷不再滿足于簡單粗暴的商品展示,而是適應娛樂的語境,將娛樂因素融入產(chǎn)品與品牌,拉近與消費者的距離;同時,讓品牌及產(chǎn)品更具青春的基因,與年輕消費者進行情感溝通。

  直達目標人群爭霸南粵戰(zhàn)場

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  注重節(jié)目收視群體與產(chǎn)品目標人群的一致性,是娛樂營銷的重要一環(huán)。《麥王爭霸》是珠江頻道推出的一檔音樂選秀節(jié)目,自2011年節(jié)目首播開始,屢奪廣東地區(qū)綜藝節(jié)目的綜藝收視之冠。相比其他綜藝類節(jié)目,在南粵戰(zhàn)場上,《麥王爭霸》無疑更符合本土觀眾的口味和喜好。

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  而廣東省是“太陽神猴頭菇胃腸保健口服液”的主戰(zhàn)場之一,打出冠名《麥王爭霸》這張“娛樂牌”,不僅可以為品牌及產(chǎn)品導入娛樂元素,拉近與消費者的距離,更能通過節(jié)目直達產(chǎn)品目標人群,在無死角的產(chǎn)品展示及主持人和嘉賓的花式口播中,讓品牌及產(chǎn)品“潛移默化”地深入人心。

  多維度植入與節(jié)目形態(tài)深度融合

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  隨著娛樂營銷的逐漸成熟,品牌冠名方已經(jīng)不滿足于做娛樂內容的單純冠名者,而更希望自己是娛樂內容的參與者。此次冠名,除了在片頭預告、片尾鳴謝、跑馬表、角標、片花等地方進行無死角的產(chǎn)品曝光外,更注重與節(jié)目內容的深入融合:最具辨識度的“太陽神企業(yè)歌”,由節(jié)目專業(yè)樂隊改編并在開場演奏;而主持人及嘉賓的花式神植入,更讓產(chǎn)品成了節(jié)目內容不可分割的一部分,廣告的入駐,不再是簡單的一個廣告位、一個彈窗或者一段視頻,而是融入到節(jié)目生態(tài)鏈中的諸多環(huán)節(jié),與節(jié)目形態(tài)進行內容的深度融合。

  實力與情懷兼具太陽神力挺本土節(jié)目

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  粵語歌在許多人心里,不單是某位經(jīng)典偶像而已,而是一種不死不滅的情懷。起步于廣東省的太陽神集團,同樣是幾代人共同的情感記憶符號。

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  太陽神集團成立之前,中國還沒有真正意義上的保健品行業(yè)。以太陽神集團為代表的一批保健品企業(yè)的出現(xiàn),讓保健品從中國的醫(yī)藥領域“剝離”出來,中國從此有了保健行業(yè)。太陽神胃腸保健口服液的研發(fā)、銷售,更是為胃腸保健領域開辟先河,28年來產(chǎn)品銷量始終穩(wěn)居行業(yè)前列。

  此次太陽神猴頭菇冠名廣東本土節(jié)目《麥王爭霸》,不僅是對太陽神品牌年輕、時尚、健康、動感的嶄新形象的進一步詮釋,更是通過節(jié)目,再次喚醒消費者心中永不熄滅的太陽神情懷。隨著節(jié)目進入白熱化的混戰(zhàn)期,太陽神猴頭菇《麥王爭霸》還將帶給我們怎樣的驚喜?讓我們跟隨各位導師和選手的腳步,每周六晚9:40鎖定珠江頻道《麥王爭霸》,拭目以待!

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