【中國質(zhì)量萬里行12月7日訊】提到我國空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展，就不得不提到一個(gè)詞——霧霾。作為霧霾催生而來的最火的行業(yè)，空氣凈化器市場(chǎng)增速驚人。有人說這是“公眾悲劇”，也有人說霧霾的侵襲喚醒了國民對(duì)于環(huán)保的認(rèn)知，同時(shí)也提高了人們對(duì)于室內(nèi)空氣的重視。近幾年，在霧霾“新常態(tài)”下，空氣凈化器市場(chǎng)也取得了“大躍進(jìn)”。即便是歷經(jīng)了新國標(biāo)的“洗禮”，空凈市場(chǎng)的熱度也沒有絲毫減退。接近年末，讓我們對(duì)2016年空凈市場(chǎng)做一個(gè)總結(jié)和前瞻性預(yù)測(cè)。

　　一、搜索指數(shù)居高不下市場(chǎng)需求暴漲

　　自2011年霧霾侵襲以來，空氣凈化器的市場(chǎng)需求正在不斷提升。百度大數(shù)據(jù)顯示，2015年12月，“空氣凈化器”一詞的搜索量達(dá)到峰值，20日至26日周平均搜索指數(shù)為24304，而在此之前的2011年1月至2014年12月，周平均搜索指數(shù)的最高值為9556。一方面，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的需求越來越大，正是這種消費(fèi)需求激發(fā)了對(duì)空氣凈化器的關(guān)注，這也是我國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的潛在動(dòng)力。

　　另一方面，今年3月份中國空氣凈化器新國標(biāo)正式頒行，明確了影響空氣凈化器凈化效果的四項(xiàng)核心指標(biāo)，即CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計(jì)凈化量)、能效等級(jí)及噪音標(biāo)準(zhǔn)。通過這四項(xiàng)核心指標(biāo)，人們就可以順利區(qū)分哪些是優(yōu)質(zhì)的、有效果的空氣凈化器，哪些是凈化技術(shù)不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品。消費(fèi)者在選購空氣凈化器時(shí)不再盲目消費(fèi)，而是選擇先了解空氣凈化器的相關(guān)知識(shí)，再做購買決策。

　　空氣凈化器市場(chǎng)增長從瘋狂走向理性

　　《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺(tái)，同比增長超過8%;零售額將近75億元，同比增長10%。2013年，我國空氣凈化器市場(chǎng)零售額增長數(shù)據(jù)高達(dá)162.7%，這也是空氣凈化器市場(chǎng)最瘋狂的一年。與前兩年的高速增長不同，2015年，空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展正趨于理性，增長速度也明顯放緩。一方面，自國家吹響環(huán)境治理的號(hào)角以來，我國空氣質(zhì)量有明顯好轉(zhuǎn);另一方面，消費(fèi)者在選購空氣凈化器時(shí)不再盲目，消費(fèi)行為逐漸趨于理性。

　　圖為電商采購大數(shù)據(jù)平臺(tái)，從中我們發(fā)現(xiàn)空氣凈化器的銷售量主要集中在2015年12月份至2016年1月，而在2016年的年末也就是現(xiàn)在，達(dá)到了歷史性的巔峰，這是為什么呢?因?yàn)殪F霾呀!這是消費(fèi)者選購空氣凈化器的不可抗因素，我們都知道每年秋冬霧霾的高發(fā)季，所以這個(gè)時(shí)候全國人民都開始屯新鮮空氣了，也就迎來了空凈市場(chǎng)的爆發(fā)期。

　　有人說霧霾是你們北方人的特產(chǎn)，南方人民表示這不符全國市場(chǎng)行情。小編告訴你，那是過去的事情了!大家腳踩同一塊土地，共吸同一片霾!話不多說，上圖。

　　從搜索指數(shù)地域分布我們可以發(fā)現(xiàn)，北京高居第一，廣東次之，浙江和江蘇緊隨其后。先從環(huán)境角度分析，以北京為代表的華北地區(qū)確實(shí)是每年霧霾重災(zāi)區(qū)，而華東華南地區(qū)雖也難抵霧霾侵襲，但是相較于北京，已經(jīng)好很多了，可是為什么搜索指數(shù)會(huì)高居前列呢?

　　最重要的因素——經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響消費(fèi)需求啊!小編隨便在網(wǎng)上搜了幾款空氣凈化器，低端產(chǎn)品價(jià)格基本在1000起，稍微高檔一點(diǎn)的10000+，小編看完默默的戴上了口罩。雖說是夸張了些，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展確實(shí)是影響消費(fèi)的主要因素。所以，小編在這里也提醒各大商家，空凈市場(chǎng)需求確實(shí)很旺盛，未來發(fā)展也不可估量，但是隨著新國標(biāo)的問世，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)也趨于理性，所以商家要雨露均沾，考慮不同受眾的消費(fèi)需求，消費(fèi)水平。因?yàn)樾【帉?shí)在不想戴口罩了。

　　二、外資品牌一統(tǒng)江湖

　　我國空氣凈化器行業(yè)處于初級(jí)發(fā)展階段，經(jīng)過這幾年的市場(chǎng)培育，市場(chǎng)形勢(shì)一片欣欣向榮，但隨著外資企業(yè)的大量進(jìn)駐，沖擊了國內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的現(xiàn)有格局，使得國內(nèi)本土品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)漸漸失去。

　　從市場(chǎng)集中度看，在空氣凈化器整體市場(chǎng)中，前十五品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到了84.8%，其中外資品牌9個(gè)，市場(chǎng)占比達(dá)到66.3%。

　　同期線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，飛利浦的市場(chǎng)份額為18.5%，雄踞榜首;布魯雅爾以12.9%位居次席;三星空氣凈化器市場(chǎng)份額達(dá)到9.9%，緊隨其后;霍尼韋爾與夏普分居四、五位。這其中，三星的銷量增長速度最為迅猛，同比份額增長達(dá)到了8.7%，潛力十足。而線下市場(chǎng)份額除亞都?xì)⒊鲋貒�外，前五名的其他四位分別由飛利浦、A.O.史密斯、三星與夏普占據(jù)。整體來講，本土品牌表現(xiàn)有些不盡如人意。

　　究其原因，在過去幾年中，本土空氣凈化器品牌一度用互聯(lián)網(wǎng)思維攻城略地，對(duì)市場(chǎng)形成了猛烈的沖擊，一時(shí)間幾家互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛沖到了前列。不過好景不長，今年從中怡康統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，第一堂“考試”之中，本土品牌顯然發(fā)揮不佳，反倒是幾家外資品牌依舊強(qiáng)勢(shì)屹立。整體空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)出外資品牌一統(tǒng)江湖的格局。

　　三、千元價(jià)格段占市場(chǎng)半壁江山

　　從電商大數(shù)據(jù)平臺(tái)可以看出，消費(fèi)者對(duì)低價(jià)位空氣凈化器表現(xiàn)出了濃厚的興趣，占比最高的為110-1002價(jià)格段，占市場(chǎng)42%的份額;而110元以下價(jià)格段的空氣凈化器緊隨其后，占比為28%。在電商大數(shù)據(jù)平臺(tái)搜索110元-1002價(jià)格段空氣凈化器的占比達(dá)34%。這其中不乏很多知名品牌，既有一些家電老品牌，比如飛利浦、夏普、亞都、TCL等等，也有一些互聯(lián)網(wǎng)代表品牌，如小米等等。

　　據(jù)監(jiān)測(cè)：近年來國內(nèi)空氣凈化器銷售均價(jià)呈現(xiàn)震蕩下滑態(tài)勢(shì)，2014年國內(nèi)空氣凈化器銷售均價(jià)為2266元/臺(tái)，2015年平均售價(jià)在2210元/臺(tái)。

　　而從我國空氣凈化器產(chǎn)品銷售均價(jià)走勢(shì)來看，受上游原材料、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者需求偏好等諸多因素的影響，近年來我國空氣凈化器產(chǎn)品平均售價(jià)變動(dòng)較為明顯，2006年以來行業(yè)產(chǎn)品平均售價(jià)年均降幅達(dá)到3.8%。

　　除了受價(jià)格和霧霾的影響外，在空氣凈化器的功能方面，消費(fèi)者最關(guān)注的是凈化PM2.5，凈化甲醛和殺菌，加癢。生產(chǎn)商在打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，更要考慮用戶需求，提高產(chǎn)品性價(jià)比，畢竟新國標(biāo)都出來了。

　　總結(jié)：

　　空氣凈化器新國標(biāo)已經(jīng)正式施行近一年時(shí)間，空氣凈化器行業(yè)也經(jīng)歷了一系列洗牌，行業(yè)規(guī)范化初見雛形。市場(chǎng)需求也在穩(wěn)步增長，但是產(chǎn)業(yè)鏈的前端仍是外資主導(dǎo)，國產(chǎn)品牌應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)投入，從不同地區(qū)用戶需求出發(fā)，提高產(chǎn)品性能，方能穩(wěn)中求勝。