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霧霾侵襲空氣凈化器暴增 千元價格占半壁江山

2016-12-07 10:34:56    慧聰機械工業網        點擊:

  【中國質量萬里行12月7日訊】提到我國空氣凈化器行業的發展,就不得不提到一個詞——霧霾。作為霧霾催生而來的最火的行業,空氣凈化器市場增速驚人。有人說這是“公眾悲劇”,也有人說霧霾的侵襲喚醒了國民對于環保的認知,同時也提高了人們對于室內空氣的重視。近幾年,在霧霾“新常態”下,空氣凈化器市場也取得了“大躍進”。即便是歷經了新國標的“洗禮”,空凈市場的熱度也沒有絲毫減退。接近年末,讓我們對2016年空凈市場做一個總結和前瞻性預測。

  一、搜索指數居高不下市場需求暴漲

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  自2011年霧霾侵襲以來,空氣凈化器的市場需求正在不斷提升。百度大數據顯示,2015年12月,“空氣凈化器”一詞的搜索量達到峰值,20日至26日周平均搜索指數為24304,而在此之前的2011年1月至2014年12月,周平均搜索指數的最高值為9556。一方面,消費者對于空氣凈化器的需求越來越大,正是這種消費需求激發了對空氣凈化器的關注,這也是我國空氣凈化器行業發展的潛在動力。

  另一方面,今年3月份中國空氣凈化器新國標正式頒行,明確了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標,即CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計凈化量)、能效等級及噪音標準。通過這四項核心指標,人們就可以順利區分哪些是優質的、有效果的空氣凈化器,哪些是凈化技術不達標的產品。消費者在選購空氣凈化器時不再盲目消費,而是選擇先了解空氣凈化器的相關知識,再做購買決策。

  空氣凈化器市場增長從瘋狂走向理性

  《2015中國空氣凈化器產業報告》數據顯示,2015年空氣凈化器零售量為352萬臺,同比增長超過8%;零售額將近75億元,同比增長10%。2013年,我國空氣凈化器市場零售額增長數據高達162.7%,這也是空氣凈化器市場最瘋狂的一年。與前兩年的高速增長不同,2015年,空氣凈化器行業的發展正趨于理性,增長速度也明顯放緩。一方面,自國家吹響環境治理的號角以來,我國空氣質量有明顯好轉;另一方面,消費者在選購空氣凈化器時不再盲目,消費行為逐漸趨于理性。

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  圖為電商采購大數據平臺,從中我們發現空氣凈化器的銷售量主要集中在2015年12月份至2016年1月,而在2016年的年末也就是現在,達到了歷史性的巔峰,這是為什么呢?因為霧霾呀!這是消費者選購空氣凈化器的不可抗因素,我們都知道每年秋冬霧霾的高發季,所以這個時候全國人民都開始屯新鮮空氣了,也就迎來了空凈市場的爆發期。

  有人說霧霾是你們北方人的特產,南方人民表示這不符全國市場行情。小編告訴你,那是過去的事情了!大家腳踩同一塊土地,共吸同一片霾!話不多說,上圖。

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  從搜索指數地域分布我們可以發現,北京高居第一,廣東次之,浙江和江蘇緊隨其后。先從環境角度分析,以北京為代表的華北地區確實是每年霧霾重災區,而華東華南地區雖也難抵霧霾侵襲,但是相較于北京,已經好很多了,可是為什么搜索指數會高居前列呢?

  最重要的因素——經濟發展影響消費需求啊!小編隨便在網上搜了幾款空氣凈化器,低端產品價格基本在1000起,稍微高檔一點的10000+,小編看完默默的戴上了口罩。雖說是夸張了些,但是經濟發展確實是影響消費的主要因素。所以,小編在這里也提醒各大商家,空凈市場需求確實很旺盛,未來發展也不可估量,但是隨著新國標的問世,消費者在選購產品時也趨于理性,所以商家要雨露均沾,考慮不同受眾的消費需求,消費水平。因為小編實在不想戴口罩了。

  二、外資品牌一統江湖

  我國空氣凈化器行業處于初級發展階段,經過這幾年的市場培育,市場形勢一片欣欣向榮,但隨著外資企業的大量進駐,沖擊了國內空氣凈化器市場的現有格局,使得國內本土品牌的領先優勢漸漸失去。

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  從市場集中度看,在空氣凈化器整體市場中,前十五品牌市場占有率達到了84.8%,其中外資品牌9個,市場占比達到66.3%。

  同期線上市場數據顯示,飛利浦的市場份額為18.5%,雄踞榜首;布魯雅爾以12.9%位居次席;三星空氣凈化器市場份額達到9.9%,緊隨其后;霍尼韋爾與夏普分居四、五位。這其中,三星的銷量增長速度最為迅猛,同比份額增長達到了8.7%,潛力十足。而線下市場份額除亞都殺出重圍外,前五名的其他四位分別由飛利浦、A.O.史密斯、三星與夏普占據。整體來講,本土品牌表現有些不盡如人意。

  究其原因,在過去幾年中,本土空氣凈化器品牌一度用互聯網思維攻城略地,對市場形成了猛烈的沖擊,一時間幾家互聯網品牌紛紛沖到了前列。不過好景不長,今年從中怡康統計的數據來看,第一堂“考試”之中,本土品牌顯然發揮不佳,反倒是幾家外資品牌依舊強勢屹立。整體空氣凈化器市場呈現出外資品牌一統江湖的格局。

  三、千元價格段占市場半壁江山

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  從電商大數據平臺可以看出,消費者對低價位空氣凈化器表現出了濃厚的興趣,占比最高的為110-1002價格段,占市場42%的份額;而110元以下價格段的空氣凈化器緊隨其后,占比為28%。在電商大數據平臺搜索110元-1002價格段空氣凈化器的占比達34%。這其中不乏很多知名品牌,既有一些家電老品牌,比如飛利浦、夏普、亞都、TCL等等,也有一些互聯網代表品牌,如小米等等。

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  據監測:近年來國內空氣凈化器銷售均價呈現震蕩下滑態勢,2014年國內空氣凈化器銷售均價為2266元/臺,2015年平均售價在2210元/臺。

  而從我國空氣凈化器產品銷售均價走勢來看,受上游原材料、產業競爭格局、消費者需求偏好等諸多因素的影響,近年來我國空氣凈化器產品平均售價變動較為明顯,2006年以來行業產品平均售價年均降幅達到3.8%。

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  除了受價格和霧霾的影響外,在空氣凈化器的功能方面,消費者最關注的是凈化PM2.5,凈化甲醛和殺菌,加癢。生產商在打價格戰的同時,更要考慮用戶需求,提高產品性價比,畢竟新國標都出來了。

  總結:

  空氣凈化器新國標已經正式施行近一年時間,空氣凈化器行業也經歷了一系列洗牌,行業規范化初見雛形。市場需求也在穩步增長,但是產業鏈的前端仍是外資主導,國產品牌應加強技術投入,從不同地區用戶需求出發,提高產品性能,方能穩中求勝。

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