2017-2021年中國保健品行業(yè)發(fā)展預測分析

2016-11-30 11:54:48 中國投資咨詢網(wǎng) 點擊：次

　　一、有利因素

　　(一)政策支持

　　【中國質量萬里行11月30日訊】2014年2月，國務院印發(fā)《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要(2014-2020年)》，其中發(fā)展目標包括營養(yǎng)素攝入量目標、營養(yǎng)性疾病控制目標;發(fā)展重點包括發(fā)展營養(yǎng)強化食品和保健食品;政策措施包括開展全國居民營養(yǎng)與基本健康監(jiān)測工作，進行食物消費調查，定期發(fā)布中國居民食物消費與營養(yǎng)健康狀況報告，引導居民改善食物與營養(yǎng)狀況。

　　2015年10月1日《中華人民共和國食品安全法》(修訂版)正式實施，新法明確了保健食品的法律地位，對保健食品的監(jiān)管作出了相關要求，從嚴規(guī)范保健食品市場。新規(guī)對保健食品、食品實施“四個最嚴”即“最嚴謹?shù)臉藴省⒆顕栏竦谋O(jiān)管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責”，有利于整體市場的規(guī)范。

　　(二)剛需增長

　　食品及保健食品行業(yè)剛性需求增長，要求企業(yè)營銷手段創(chuàng)新，國家政策法規(guī)更加規(guī)范。《健康中國建設規(guī)劃(2016-2020年)》中，將“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略有望全面推進醫(yī)療衛(wèi)生體制改革。在推進“健康中國”戰(zhàn)略規(guī)劃中，整個醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)以及大健康產(chǎn)業(yè)將進入蓬勃發(fā)展期。結合人們的健康需求，都將激發(fā)保健食品市場持續(xù)不斷發(fā)展的是我國健康需求的巨大剛需。當前保健食品的市場格局、營銷模式要求企業(yè)研發(fā)的技術和方法不斷增加，科技創(chuàng)新水平不斷提高，來滿足不同需求提供更多的手段。在營銷手段上，除去傳統(tǒng)商超和直銷等渠道外，微信營銷、電子商務等也漸成主流，銷售手段日趨多樣。

　　(三)戰(zhàn)略機遇期

　　巨大的機遇面前，醫(yī)藥企業(yè)紛紛“加碼”保健產(chǎn)業(yè)，不少對保健品嗤之以鼻的消費者也在慢慢接受著保健食品從“藥態(tài)”向“食品態(tài)”的過渡。更多對保健品副作用頗為擔憂的消費者，將更認可具備中醫(yī)養(yǎng)生作用機理的保健食品。新食品安全法出臺后，由于保健食品法律定位被明確將極大鼓舞新投資者涌入，同時由于管理方式的改變將迫使部分企業(yè)不能適應而退出市場，行業(yè)將出現(xiàn)新陳代謝加速的新景象。同時，在社會老齡化和慢病失控的大背景下，中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)已經(jīng)進入了發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，新品牌新科技將脫穎而出。在頭羊帶領下保健食品行業(yè)將拉開通向2.0時代的序幕。

　　二、不利因素

　　(一)競爭激烈

　　1、大健康產(chǎn)業(yè)的概念異常龐大，一方面任何企業(yè)都可以進駐和標榜大健康概念，并且人人都想從中分得一杯羹，另一方面由于國家未明確指出大健康的具體含義，所以將導致后續(xù)市場對于大健康產(chǎn)業(yè)的概念混淆，競爭將會變得異常激烈。

　　2、隨著人們對于健康飲食的注重和意識的提高，人們對保健品的期望和要求也越來越高，從而促使保健品企業(yè)必須規(guī)范、科學運作。

　　3、保健品企業(yè)的成本日益增加，在各個環(huán)節(jié)中如：原料價格、申報體系流程、廣告宣傳、人員培訓等都對企業(yè)的成本構成了高額負擔。

　　(二)監(jiān)管不到位

　　“不敢買”“不會買”“買不到”的消費三不現(xiàn)象仍是中國保健食品市場的突出特征和發(fā)展障礙，導致這種情況出現(xiàn)的直接原因是產(chǎn)業(yè)管理法規(guī)滯后和市場競爭不充分且秩序混亂。分析行業(yè)發(fā)展緩慢的深層次原因是嚴重的“空中樓閣”現(xiàn)象，即行業(yè)發(fā)展缺少科教體系、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和商業(yè)生態(tài)的支撐，使得一個充滿活力的朝陽產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)始終掙扎在發(fā)展的初期。

中投顧問對2017-2021年中國保健品行業(yè)收入預測

2014年，我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)銷售收入達1，932.20億元，同比增長22.34%;2015年前三季度，營養(yǎng)保健食品行業(yè)銷售收入達1，734.51億元，同比增長11.96%。

綜合以上因素，我們預計，2017年我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)收入將達到3，074億元，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為16.12%，2021年收入將達到5，590億元。