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光投入產品不夠 PSA還應更深入了解中國

    上周,關于PSA的兩條新聞比較引人注意,首先,PSA宣布,將在之前裁員計劃的基礎上再削減員工1500人。同時,有媒體報道,PSA第二屆“綠色出行,低碳環保”兒童環境保護家庭教育活動于日前閉幕。

    其實,“綠色出行,低碳環!眱和h境保護家庭教育活動效果不錯,兩年來共計80萬名兒童及其家庭在活動中受益。但在歐洲深陷危機、中國市場依舊不能打開局面之際,PSA需要的是面包,而不是紅酒。

    事實證明,PSA在歐洲市場的處境越來越難。PSA發言人喬納森古德曼表示,由于歐洲車市跌至17年來最低點,因此公司被迫進一步裁員,這意味著今年PSA累計削減人員數量將達到大約9500人。為扭轉頹勢,此前有外媒報道,PSA宣布了一系列復興計劃,欲在2015年實現盈利。而外界也一致認為,PSA復興的重要戰場在中國。

    近一段時間以來,為完成在中國市場2020年預期目標,PSA動作頻頻。但是,作為進入中國最早的跨國車企之一,PSA總給人這樣的感覺,車型很多,技術也不錯,但就是在車型推出時找不到點,導致新車叫好不叫座。

    其實,光投入產品并不夠,PSA還必須對中國市場的消費結構進行更多了解,在產品投放上也要更有針對性。最近有一個事實也可以證明PSA決策的遲鈍。

    近期,“老三樣”中的桑塔納和捷達都被重新包裝后推向市場,而“老三樣”中最早的兩廂車富康卻遲遲沒有消息。當年,在國內消費者只認為三廂車才是車的大環境下,PSA向中國市場推出了兩廂車富康,但在兩廂車盛行的今天,國內最早的兩廂車卻完全消失了。

    就這點來說,PSA目前最需要的仍是仔細研究適合中國市場的戰略,而像“綠色出行,低碳環!眱和h境保護家庭教育活動此類的推廣,PSA倒可以適當減少一些。畢竟,這不是能夠拯救PSA的關鍵因素。

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