上周,商務(wù)部、財(cái)政部和環(huán)境保護(hù)部聯(lián)合召開全國家電以舊換新工作會議,宣布經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),自2010年6月1日起,結(jié)合各地區(qū)舊家電拆解處理能力等條件,家電以舊換新政策在原來9省市試點(diǎn)的基礎(chǔ)上,推廣到全國范圍內(nèi)實(shí)施,政策的截止時(shí)間到2012年12月31日。
以舊換新銷售超500億
在這次會議上,商務(wù)部副部長姜增偉總結(jié),一年來,9個(gè)試點(diǎn)省市初步建立了家電銷售、回收和拆解一體化網(wǎng)絡(luò)體系,經(jīng)濟(jì)、社會、資源方面取得明顯效益,在試點(diǎn)省市,家電以舊換新成為家電銷售的主營渠道和城市消費(fèi)的新熱點(diǎn)。
根據(jù)家電以舊換新管理信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示,截至5月31日,試點(diǎn)省市共銷售五類新家電1409.3萬臺,銷售額達(dá)539.8億元。國美、蘇寧兩大家電銷售企業(yè)在9個(gè)試點(diǎn)省市的五類家電銷售總量同比分別增長94%、62%,其中家電以舊換新銷售量分別占五類家電銷售總量的57%、68%。消費(fèi)者通過該政策享受補(bǔ)貼超過50億元。
依照以舊換新政策,除了消費(fèi)者享受新家電售價(jià)10%補(bǔ)貼外,中標(biāo)家電回收企業(yè)可享受運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼,家電拆解處理企業(yè)可享受拆解處理補(bǔ)貼,都對相關(guān)產(chǎn)業(yè)起到了拉動作用。商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)顯示,2009年我國家電行業(yè)累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長3.28%,2010年一季度我國家電行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值累計(jì)同比增長31.26%。據(jù)悉,以舊換新政策帶動從業(yè)人員達(dá)30萬人以上,其中70%以上是農(nóng)民工和城市下崗人員。
以舊換新對家電企業(yè)的拉動左右尤其明顯。從TCL的內(nèi)部數(shù)據(jù)得知,“以舊換新”在試點(diǎn)省份最高占據(jù)70%的銷售比重。康佳集團(tuán)彩電事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲也透露去年康佳以舊換新試點(diǎn)城市的銷量比非試點(diǎn)城市高出20%。受益于家電以舊換新,以及家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等政策的影響,海爾、TCL、創(chuàng)維、志高、美的等家電企業(yè)2009年的年報(bào)飄紅,尤其是海信科龍、TCL多媒體不僅業(yè)績增長,而且實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
彩電行業(yè)換新動力大
據(jù)悉,家電以舊換新政策將繼續(xù)沿用去年的補(bǔ)貼方法,并延長多半年的實(shí)施時(shí)間。有家電分析師預(yù)計(jì),以舊換新政策的推廣將激發(fā)更多城鎮(zhèn)家電潛在的更新需求,全年有望拉動家電銷售額達(dá)1500億元。
市場普遍認(rèn)為以舊換新的五大品類中,彩電行業(yè)受益最大。根據(jù)一份數(shù)據(jù)顯示,冰箱和洗衣機(jī)的城鎮(zhèn)每百戶擁有量在10年前已經(jīng)達(dá)到80臺以上了,有一定的更新?lián)Q代需求,而空調(diào)10年前,城鎮(zhèn)每百戶擁有量僅為30臺,目前的更新?lián)Q代需求還不大。城鎮(zhèn)10年前彩電每百戶擁有量已經(jīng)接近120臺,更新?lián)Q代需求最大。彩電企業(yè)已經(jīng)有所準(zhǔn)備,TCL表示將在互聯(lián)網(wǎng)電視上發(fā)力,康佳也在籌備針對試點(diǎn)市場的項(xiàng)目小組,著手構(gòu)建網(wǎng)點(diǎn),創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁楊東文則預(yù)計(jì)新增試點(diǎn)能為創(chuàng)維帶來20%的增長。
政策的利好,首先在股市上反映出來,消息傳出當(dāng)日,在滬指普跌的背景下,還有多只家電股逆勢出現(xiàn)不同程度的拉升,青島海爾、ST科龍、海信電器漲幅均超1%,小天鵝的漲幅甚至達(dá)到了2.61%。
配套“限購令”打擊騙補(bǔ)
雖然家電以舊換新政策試點(diǎn)一年來成效顯著,但也存在不少不盡如人意的地方,尤其是前段時(shí)間沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“騙補(bǔ)”事件。不少業(yè)內(nèi)人士直指以舊換新政策存在漏洞,給“黃牛黨”、“收舊黨”帶來可乘之機(jī),騙取最高10%的國家補(bǔ)貼資金。家電賣場人士介紹,以舊換新政策不僅受到了消費(fèi)者的歡迎,也讓一些“黃牛黨”和小型家電經(jīng)銷商找到了空子。因?yàn)閰⑴c以舊換新可在產(chǎn)品成交價(jià)的基礎(chǔ)上獲得最高達(dá)10%的補(bǔ)貼款返還,這使很多本來就微利的家電產(chǎn)品是以低于商家進(jìn)貨的價(jià)格賣出去的。
這次有消息傳出,在新版以舊換新政策討論的同時(shí),有一份配套的討論稿提出“在本輪家電以舊換新政策執(zhí)行期內(nèi),個(gè)人和單位購買數(shù)量將有所調(diào)整,個(gè)人購買新家電原則上不超過5臺,單位不超過50臺,超量需報(bào)批”。如果此項(xiàng)規(guī)定正式頒布,意味著正式為家電以舊換新配套了“限購令”。
據(jù)悉,此前北京地區(qū)的一些家電賣場也自行設(shè)定了一些以舊換新限購令,比如對一次購買同類電器超過5件的買家要加強(qiáng)資格審核等。但商家這種自定的限購令成效并不明顯。業(yè)內(nèi)希望家電下鄉(xiāng)政策全國普及的同時(shí),限購補(bǔ)貼措施能夠盡快付諸實(shí)施。