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跨界白電沒(méi)有給彩電商帶來(lái)明顯好處

    進(jìn)入家電領(lǐng)域的時(shí)間不長(zhǎng),但就這短短的時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn),每到財(cái)報(bào)集中披露的時(shí)候,不管是家電業(yè)界、媒體都不免要把白電和黑電企業(yè)的“成績(jī)報(bào)告單”拿出來(lái)比對(duì)一下,讓黑電企業(yè)羨慕嫉妒恨的是,美的、海爾、格力三大白電巨頭“高歌猛進(jìn)”的態(tài)勢(shì)已經(jīng)保持了相當(dāng)一段時(shí)間了,總是被形容“白強(qiáng)黑弱”的確是件令人郁悶的事情,也難怪黑電大佬們除了努力在一畝三分地里倒騰點(diǎn)名堂出來(lái),比如今年對(duì)于智能電視的著力,同時(shí)也想方設(shè)法地從別的田地里再撈點(diǎn)錢過(guò)來(lái),比如涉足礦業(yè)、房地產(chǎn)這些來(lái)錢快的行當(dāng)?shù)鹊取?/p>

    我們也就不免俗來(lái)討論下黑白電的半年成績(jī)單吧。雖然上半年原材料價(jià)格持續(xù)高漲,使得部分白電企業(yè)的業(yè)績(jī)有所下滑,節(jié)能補(bǔ)貼取消對(duì)空調(diào)需求有一定抑制作用,冰箱行業(yè)增長(zhǎng)也出現(xiàn)了放緩的趨勢(shì),但白電企業(yè)的成績(jī)單相對(duì)還是要更好看一些,三大白電巨頭相繼交出的半年報(bào)堪稱華麗,格力上半年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收402.39億元,凈利潤(rùn)22.08億元,美的上半年總營(yíng)收620.37億元,凈利潤(rùn)19.69億元,青島海爾上半年總營(yíng)收379.95億元,凈利潤(rùn)15.27億元。

    這一串?dāng)?shù)字還是會(huì)讓黑電企業(yè)“眼熱”的,不過(guò)與去年被“下滑”、“虧損”之類的標(biāo)簽壓得抬不起頭的情況相比,今年這些傳統(tǒng)黑電企業(yè)在進(jìn)軍高端電視產(chǎn)品市場(chǎng)后情況有所改善。在經(jīng)歷了去年的巨虧之后,TCL上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.79億元,去年同期這一數(shù)據(jù)僅為-1.03億元。四川長(zhǎng)虹上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.31億元,海信電器在扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)更是達(dá)到4.99億元。

    除了盈利的數(shù)字之外,讓黑電大佬們能夠暫時(shí)輕輕舒一口氣的,大概要算黑點(diǎn)企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品電視機(jī)的毛利率有所增長(zhǎng)吧,雖然仍然不能與白電的毛利率實(shí)現(xiàn)同一個(gè)數(shù)量級(jí),但這已經(jīng)算是一絲亮點(diǎn)了。TCL由LED背光液晶電視、3D電視、互聯(lián)網(wǎng)及智能電視等產(chǎn)品構(gòu)成的多媒體業(yè)務(wù),上半年的毛利率同比增加了1.77%,四川長(zhǎng)虹上半年電視產(chǎn)品的利潤(rùn)率較去年同期增長(zhǎng)了3.52%,海信電器的電視業(yè)務(wù)平均利潤(rùn)率達(dá)到21.62%,同比增長(zhǎng)了5.38%。這得益于上半年渠道庫(kù)存壓力減小、中高端產(chǎn)品的比重提升以及面板價(jià)格持續(xù)下滑減輕了企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)。

    不過(guò),黑電企業(yè)仍然“鴨梨”山大,一方面與行業(yè)特性有關(guān),產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng),產(chǎn)品生命周期短,價(jià)格戰(zhàn)慘烈,面板等關(guān)鍵部件和技術(shù)都被他人掌握,這不,3D電視還沒(méi)有普及,智能電視概念還沒(méi)有為消費(fèi)者接受,云電視又來(lái)了,技術(shù)的升級(jí)換代對(duì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品布局都提出了考驗(yàn)。另一方面,跨界白電似乎也沒(méi)有帶來(lái)更多明顯的好處,因?yàn)橐?guī)模小,對(duì)于原材料等成本上漲的消化能力就相對(duì)較弱,今年上半年TCL、長(zhǎng)虹等黑電企業(yè)雖然在白電業(yè)務(wù)上營(yíng)收均有所增長(zhǎng),但凈利潤(rùn)卻都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

    前路漫漫又茫茫,革命尚未成功,黑電仍需努力。

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