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家電縱深:國內(nèi)白電靚麗業(yè)績難以為繼?

時(shí)間:2011-06-26 21:35來源:家電網(wǎng) 作者:
  

    最近,國內(nèi)家電企業(yè)相繼發(fā)布2010年及2011年一季度業(yè)績報(bào)告,白電行業(yè)再度因業(yè)績突出而受到關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,繼去年業(yè)績普漲后,今年一季度白電企業(yè)依然保持迅猛增長態(tài)勢。白電企業(yè)業(yè)績增長的原因有哪些,這種持續(xù)增長態(tài)勢能否延續(xù)下去?請看本期《家電縱深》:國內(nèi)白電靚麗業(yè)績難以為繼?

    主持人:各位網(wǎng)友大家好,歡迎收看本期的家電縱深。最近國內(nèi)家電企業(yè)紛紛發(fā)布了2010-2011年一季度的業(yè)績報(bào)告。白電企業(yè)受到非常大的關(guān)注,今天我們請到羅清啟老師一起來聊聊這個(gè)話題。羅老師,不知道您看沒看到一季度白電企業(yè)大幅度增長,您認(rèn)為原因在哪里?

    羅清啟:一季度是去年增長的。

    主持人:對。

    羅清啟:我們一季度是1-3月份。一季度的增長可以看成2010年末的增長,因?yàn)樵诖汗?jié)里面,旺季。一季度增長看不出什么增長,不能用一季度增長定義2011年會怎么樣。

    主持人:因?yàn)橛刑厥馇闆r春節(jié)。與白電企業(yè)不同業(yè)內(nèi)黑電企業(yè)及其萎靡,造成這兩樣差異的原因您給分析一下?

    羅清啟:很多,我們黑電主要是電視機(jī),黑電是什么呢?我覺得子彈打的差不多了,為什么呢?全球的需求量都被抽空了,抽得很大,這幾年應(yīng)該說奧運(yùn)會世界杯,然后再加上其中的春節(jié),奧運(yùn)會和世界杯主要是彩電,刺激了電視機(jī)的更換,我認(rèn)識有一些需求提前透支在里面。第二,在整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)衰退的狀態(tài)下,總體需求的衰退也對它有影響,兩個(gè)因素會表現(xiàn)在黑電的業(yè)績相對比較平。

    主持人:當(dāng)前原材料價(jià)格上漲,包括人民幣升值預(yù)期背景下,白電企業(yè)業(yè)績大幅增長是否存在隱憂呢?

    羅清啟:白電業(yè)績要客觀的看,白電主要是受國家政策的指導(dǎo),在農(nóng)村需求有相當(dāng)規(guī)模的爆發(fā)。第二,國家有財(cái)政的支持。比如說一些補(bǔ)貼,比如說空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼有一些財(cái)政的支持,再加上旺季,所以有幾重因素重疊感覺白電的績效不錯(cuò)。

    主持人:您剛才也談到政策支持,包括環(huán)境方面就是節(jié)慶之類的,這種業(yè)績持續(xù)增長態(tài)勢是否能保持下去?

    羅清啟:比較難。為什么呢?因?yàn)楝F(xiàn)在一時(shí)半時(shí)我們看雖然最近美元有一些抬頭,但是還是比較難的,美元不太具備抬頭條件,也意味著大宗商品價(jià)格不具備下降的條件,對白電來講壓力肯定會非常大。

    主持人:在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)波動的形勢下,國內(nèi)白電企業(yè)未來將面臨哪些新的挑戰(zhàn)呢?

    羅清啟:主要是原材料,白電無論是空調(diào)洗衣機(jī),基本上都是體格比較大的,一個(gè)大洗衣機(jī)一個(gè)大桶、一個(gè)冰箱,室內(nèi)機(jī)室外機(jī)你會看到,對原材料成本比較敏感,對整個(gè)匯率波動比較敏感。

    主持人:會受原材料漲跌的影響。

    羅清啟:對。現(xiàn)在我們感覺很難的是你在國內(nèi)做,如果我們有美元,成本就推高。如果你不咬定美元出口也會受到影響。現(xiàn)在就是說你要在國內(nèi)是一種情況,如果美元和人民幣匯率無論是咬定還是反向,還是逆向行走都會帶來影響。白電出口很多的時(shí)候人民幣升值對它壓力很大,都是比較大的。現(xiàn)在這種情況,白電沒有大家想象的那么樂觀。

    主持人:您覺得國內(nèi)白電企業(yè)應(yīng)該采取什么樣的措施?能保持目前增長的態(tài)勢?

    羅清啟:千億規(guī)模。要把規(guī)模做大,白電做整合。現(xiàn)在有一個(gè)趨勢,正是因?yàn)殡娨暀C(jī)整個(gè)的盈利不樂觀,黑電由黑到白,現(xiàn)在大家紛紛往白電里扎,出現(xiàn)這么一種現(xiàn)象,就是轉(zhuǎn)型風(fēng)、黑白兼顧的概念。黑白我認(rèn)為為什么白電不那么樂觀?扎到很多的供應(yīng)力過來,整個(gè)局勢就過剩了,現(xiàn)在做黑電企業(yè)再往里扎形勢就不樂觀了。但是大家要清楚,彩電為什么比較難?白電有一些關(guān)鍵部件我們做不了,或者外資企業(yè)在做,但是從成本結(jié)構(gòu)來講,這些部件占總成本結(jié)構(gòu)比較弱。不像電視機(jī),一個(gè)面板占70、80,這個(gè)部件是別人做,這個(gè)利潤就是別人的。芯片,操作系統(tǒng)類似這樣的東西,這三塊占的成本太高,留給我們的盈利空間就很若,關(guān)鍵利潤支出點(diǎn),基本上我們不控,面板、軟件、操作系統(tǒng)我們不受控,所以我們的利潤就不可控。現(xiàn)在白電好一點(diǎn)是什么原因呢?也有一些壓機(jī),在冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)里成本占比沒有70、80那么高,所以表現(xiàn)的白電盈利狀態(tài)比較好,我們成本可控點(diǎn),或者利潤可控點(diǎn)相對較大,所以這是白電的優(yōu)勢。這個(gè)我們要清醒的看現(xiàn)在市面上認(rèn)為白電的怎么樣,黑電的怎么樣,完全是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來的利潤結(jié)果。

    主持人:非常感謝羅老師精彩的講解,本期節(jié)目到此結(jié)束,我們下期再見。

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