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蘇寧云商上半年線上增長105% “零售CPU”全面開放

2015-08-29 10:47    中國質量萬里行        點擊:

  蘇寧云商上半年凈利潤同比增長146%,線上銷售規模同比增長105%,移動端訂單數占線上整體比例接近56%。蘇寧云商28日晚間發布的半年報顯示,業績逐季向好趨勢明朗,歷時六年的互聯網零售轉型已經進入收獲期。

  線上銷售規模增長105%

  蘇寧云商上半年聚焦渠道建設、商品運營及服務提升,用全流程的O2O融合提升用戶體驗,推動商品銷售規模增長,包含了自營及開放平臺的GMV達到750億元。

  線上銷售規模的大幅度增加,使得蘇寧云商上半年營業收入達到了630億元。其中,線上平臺實體商品交易規模為182億元,同比增長了105%,已經成為國內排名前三的電商平臺。

  營業收入和線上銷售增長與蘇寧云商全渠道布局、全品類經營密不可分。通過自營與開放平臺的同步發展,蘇寧易購商品豐富度得到提高。截至6月末,商品SKU數量達到1220萬。

  全品類發展的同時,蘇寧云商開始在超市、母嬰、百貨等新品類重點突破。例如,“818發燒節”當天,服裝品類同比增長了762%,超市品類整體增長了715%,海外購單日銷售環比增長20倍。

  受益于新品類快速發展,用戶購物粘性大幅提升,特別是經過418、618、818等一系列電商大促,蘇寧易購已經得到了大量女性用戶的青睞。截至6月末,零售體系會員總數已經達到1.98億。

  移動端訂單量占比近56%

  蘇寧云商不斷增強以用戶體驗為中心的線上運營,特別是移動端的精準推薦、智能推送、商品搜索體驗持續提升,用戶粘性不斷增強,轉化率進一步提升。6月移動端訂單數量占線上整體比例提升至55.88%。

  今年“818發燒節”當天,蘇寧易購整站銷售同比去年增長427%,其中移動端占比突破65%。“818發燒節”的火爆還帶來了移動端下載量的激增,8月18日當天蘇寧易購APP的下載量在蘋果App Store下載排行榜高居第二位。

  實際上,上半年蘇寧易購移動端運營能力得到極大提升。比如,818前夕推出移動端用戶特別福利,免費發放18億紅包,吸引了許多消費者下載。蘇寧易購APP新上線的“趣SHOW”功能,增加更多趣味性的同時,也大大提升用戶粘性。

  移動端爆發式增長的同時,線下門店互聯網產品——蘇寧云店也在上半年落地,云店集全品類商品展示、互動體驗、休閑娛樂、購物服務等于一體,已經從最初的1.0迭代至3.0版本。

  目前已經有8家蘇寧云店在全國大中城市開業。7月底開業的北京聯想橋云店開業期間客流量高達10萬人次,銷售同比增長880%。按照規劃,今年總計將有50家蘇寧云店上線運營。

  顯而易見,蘇寧云商正在收獲互聯網零售轉型的成果。

  在剛剛結束的第三次工作會議上,張近東首次提出“零售CPU”概念,即商品供應鏈的專業化經營能力,廣覆蓋、快捷便利的物流能力,以及滿足用戶需求的極致服務能力。很快,蘇寧云商的能力將向行業、社會輸出,開放的對象既包括供應商、平臺商戶、合作伙伴,還包括零售末端的社區便利店等中小微個體,不僅僅與阿里這樣的平臺商合作,還要連接包括購物中心在內的線下平臺。

標 簽: 蘇寧云商        

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