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推陳出新后,周大生引爆了黃金“熒光琺瑯”熱潮

2024-06-26   新華每日電訊      點擊:

  珠寶價值不是由提供者決定的,而是由受眾決定的。在熒光琺瑯沒有火爆之前,很難有人能想到,在拼制造工藝、拼款式造型的珠寶首飾圈,它還成為潮流熱點。但對周大生珠寶來說,它既是創新的嘗試,也是對人群洞察的結果。它的成功指示著一條必然之路——珠寶首飾也應激發顧客對產品價值的感性認知模式。

  隨著買金人群的逐漸年輕化,重工繁復的首飾逐漸退出暢銷品的舞臺,取而代之的是更活潑靈巧、有趣生動的首飾們。黃金首飾的主場也不再只限于婚慶場合,日常生活中就會常常見到人們佩戴。

  從前幾年在年輕人中出圈的鈴蘭造型的黃金飾品,到如今周大生開創的熒光琺瑯首飾的爆品先河,無一不在證明,珠寶首飾品牌要順應時代的洪流,時刻調整自己的受眾群體,再來決定要給消費者提供什么樣的產品及其價值。

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  「琺瑯工藝」也能玩出新花樣

  琺瑯工藝既歷史悠久,擁有幾百年的歲月沉淀,在清朝的康熙、雍正、乾隆時期曾經盛極一時,又對消費者來說十分新鮮,因為中國的消費者大多對珠寶的功能認知定位在價值而不是裝飾。

  琺瑯首飾的功能主要是裝飾性,因其之前不大受消費者所待見,市場也就稀少,人們對它就會陌生,當它在周大生的研發下變得煥然一新,用熒光琺瑯的形態出現在市場的時候,消費者就會覺得新鮮。特別當現代的消費主力都是Z世代的年輕人后,熒光琺瑯的趣味性就一舉點燃了這些熱愛新奇事物的大朋友們。

  推陳出新,周大生開創珠寶熒光琺瑯技術使用的先河。黃金作為價值的載體,琺瑯作為藝術的介質,碰撞結合就能做出絢麗的藝術首飾品。但周大生的研發們拒絕停滯不前,如果說光線才能讓首飾顯得瑰麗,那在漆黑的環境下,如何讓首飾綻放出美來呢?在日復一日的思考與實驗之下,熒光琺瑯工藝應運而生。

  熒光琺瑯工藝,是由此前周大生率先使用的果凍琺瑯升級而來,其在果凍琺瑯純手工繪制的基礎之上,于琺瑯顏料中增添了環保光儲能夜光原料,原料吸收儲存光能后,在特定光源的照射下,展現出了迷人的熒光效果。熒光琺瑯系列的產品都需要純手工慢慢繪制上色,制作工藝復雜繁瑣,用時極長,而且要十分小心謹慎,即使是有著數十年豐富經驗的珠寶工匠,一個小時也只能完成4件熒光琺瑯工藝產品的繪色工作。

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  周大生不僅關注消費者體驗,從精與美中雕琢首飾造型與細節,亦關注消費者安全問題,熒光琺瑯采用環保材料制作,且通過權威機構無毒害驗證后,才將熒光琺瑯系列作品面向全球展示。這種精益求精的做法,詮釋了珠寶行業淵源久遠的傳世工匠精神。

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  砥礪前行,時刻找尋突破天花板的能力。不論行業發展到了哪一個階段,市場上總存在尚未被涉足的區域,尋找這片無人涉足之地,并以此為基礎提供對應的價值,就是給成功路上鋪上奠基石。

  作為老牌知名大型珠寶企業,員工人數眾多,周大生始終相信星星之火,可以燎原,即使每天只有微小的提升,累計的結果會是巨大的,只要堅持鼓勵創新、引導創新,下一次突破天花板的時機就不會離品牌太遠。(來源:新華每日電訊)

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