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快手磁力聚星與快手聯盟獲評“金鼠標”年度最佳數字營銷平臺

2021-04-26        雷玄    點擊:

4月22日-23日,以“重塑與新生”為主題的2021金鼠標國際數字營銷節在京舉辦。活動公布了第12屆金鼠標數字營銷大賽獲獎名單,其中快手旗下磁力聚星、快手聯盟雙雙獲評“年度最佳數字營銷平臺”。快手磁力引擎副總裁王帥民受邀到現場,發表了“新營銷,新引力”的主題演講,從內容、流量的角度深度解讀了快手磁力引擎的營銷吸引力。

據了解,金鼠標數字營銷大賽創辦于2009年,迄今為止得到了中國內地、香港、臺灣以及韓國等各大數字代理公司、廣告主、媒體平臺、第三方平臺的廣泛支持和參與,被譽為“數字營銷風向標”。大會結束后,組委將推出《金鼠標數字營銷大賽集粹》盤點獲獎案例及品牌,為行業提供可供參考的營銷范本。

基于當下消費生態及數字技術的重塑與變革,大會還邀請了諸多跨界營銷精英,以前瞻的趨勢洞察、鮮明的觀點碰撞、創新的經驗分享、激烈的案例比拼,共同探索數字營銷行業增長空間和價值兌現新路徑。

隨著移動短視頻和直播時代到來,數字營銷正駛入快車道。王帥民指出,就時代風口之下的短視頻/直播營銷而言,內容和流量是兩大核心抓手,二者在大數據技術的加持下,從價值力、影響力維度相互賦能。而放置于數字營銷體系中來看,內容側扮演著營銷樞紐的角色,流量側則以智能傳播的方式鏈接整個營銷通路。

作為短視頻直播賽道長期玩家,快手10年來依然充滿勃勃生機。磁力引擎也依托快手平臺,在營銷生態中建立起以“內容+流量”為核心競爭力的堅固護城河,并在持續向好的態勢中向前發展。

近年來,快手磁力引擎以內容為樞紐、流量為通路、技術為驅動,加速催化短視頻和直播營銷,開辟出了一條“打品牌促銷售”的品銷協同新路徑。王帥民表示,短視頻和直播是當下最活躍的內容形態,在快手磁力引擎成熟的商業化產品賦能下,“內容+流量”將產生更大的商業化價值,可以助力廣告主從品牌營銷到生意的全鏈路營銷,全面釋放品牌吸引力。

對于具體的營銷解決方案,快手將內容細分為公域、私域、垂類及電商四大類,依據差異化內容屬性匹配營銷需求,釋放多維度的營銷價值。就公域內容而言,快手主要通過大IP、大創新、大娛樂、大行業、大消費內容營銷版圖部署,2021年將孵化和落地超140多個項目,覆蓋各行業客戶,助力品牌構建新引力。其中,春節期間的CNY、一千零一夜等項目的實力出圈,大展營銷張力。

憑借流量及內容優勢,近一年來,快手商業化陣營持續拓展,寶潔、伊利、天貓、京東等知名品牌紛紛加入。王帥民表示,未來,磁力引擎將會繼續幫助品牌建立品牌與消費者之間的長久連接,兼顧長短期的轉化與品牌建設,打造內容、流量、商業共贏的生態。

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