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拼多多:為小散農(nóng)產(chǎn)品“云拼”出大市場

2020-12-24            點擊:

  來源:新華網(wǎng)

  記者:何欣榮、高少華

  種植在云南的雪蓮果,今年以來“紅”了,在新電商平臺拼多多上,多家網(wǎng)店今年的銷量突破10萬單。“雪蓮果從‘土特產(chǎn)’變‘搶手貨’,帶動合作社的村民戶均年增收5000余元。”云南省丘北縣“新農(nóng)人”舒躍文說。

  雪蓮果是近年來拼多多“農(nóng)地云拼”模式打造的“爆款”之一。拼多多副總裁陳秋介紹,所謂“農(nóng)地云拼”,就是通過“拼購”模式,把原來在時間和空間上極度分散的需求,匯聚成一個個相對集中的訂單。“像雪蓮果、人參果這樣的小眾農(nóng)產(chǎn)品,因為種植規(guī)模不大,原來進不了物流車隊,更不用提零售終端。有了拼多多這樣的平臺,一個包裹就能發(fā)貨,市場一下子打開了。”

  拼多多通過在“云端”對接供給和需求,讓小農(nóng)戶直接面對平臺上眾多的消費者,以“農(nóng)地云拼”模式為小散農(nóng)產(chǎn)品“拼”出了大市場。今年疫情期間,市縣長直播成為拼多多“農(nóng)地云拼”的一大亮點。“又香又甜,大家快買它”——今年年初,時任廣東省湛江市徐聞縣縣長吳康秀走進直播間,向網(wǎng)民推薦徐聞特產(chǎn)香水菠蘿。直播的4個小時內(nèi),訂單數(shù)量超過3萬單。

  統(tǒng)計顯示,截至今年10月底,拼多多已經(jīng)在全國推出了235場市縣長助農(nóng)直播,售出農(nóng)產(chǎn)品超過32億斤。拼多多農(nóng)(副)產(chǎn)品成交總額2019年達到1364億元,2020年預(yù)計突破2500億元。

  “農(nóng)地云拼”,既幫助農(nóng)產(chǎn)品打開市場,也為農(nóng)戶創(chuàng)造了多樣性的務(wù)工收入。在云南石林彝族自治縣,人參果的種植面積已經(jīng)達數(shù)萬畝。除了賣水果賺錢,婦女、老人在村里幫忙做農(nóng)產(chǎn)品的封裝、分級,好的時候一個月收入上萬元,小水果真正“拼”出了大產(chǎn)業(yè)。

  讓流通環(huán)節(jié)更少、成本更低,是拼多多這幾年高速成長的秘訣。以往,偏遠地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品如果賣到城市,通常要經(jīng)過6到8個環(huán)節(jié),每個環(huán)節(jié)都會存在一定的損耗率。在“農(nóng)地云拼”模式下,農(nóng)產(chǎn)品由產(chǎn)地直發(fā)消費者,大幅縮減中間環(huán)節(jié)費用,農(nóng)戶能夠掙到更多錢,消費者也能享受更為優(yōu)惠的價格。

  “在互聯(lián)網(wǎng)模式下,很多農(nóng)產(chǎn)品可以在特色化、差異化的基礎(chǔ)上,形成新的集約化、規(guī)模化發(fā)展路徑。”陳秋說,目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通中,線上渠道占比不到10%,增長空間巨大。近日,拼多多宣布推出農(nóng)產(chǎn)品“原產(chǎn)地直發(fā)”,進一步加大對優(yōu)質(zhì)水果、蔬菜、肉蛋等生鮮產(chǎn)品的補貼力度,幫助農(nóng)產(chǎn)品打造區(qū)域公用品牌,助推鄉(xiāng)村振興。

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