京東京造618全場(chǎng)景家居好物獲青睞 真皮電動(dòng)儲(chǔ)物床環(huán)比新品上市期增長(zhǎng)607%
2023-06-20 點(diǎn)擊：次
“史上最卷”的2023京東618落下帷幕。截至6月18日23:59，2023年京東618增速超預(yù)期，再創(chuàng)新的紀(jì)錄。在創(chuàng)業(yè)20周年之際，京東還提出了面向未來20年的“35711”發(fā)展藍(lán)景，致力為行業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。
作為京東自有品牌，京東京造在這個(gè)618也實(shí)現(xiàn)了多品類的快速增長(zhǎng):營(yíng)養(yǎng)保健、生鮮、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、家居日用成為最暢銷的品類，總成交額同比去年618分別增長(zhǎng)499%、302%、122%、88%。
值得一提的是，今年618京東京造在創(chuàng)新營(yíng)銷方面的表現(xiàn)也十分亮眼。通過與什么值得買、上海電影制片廠的跨界合作，以及全渠道直播帶貨等方式，全方位詮釋了京東京造的品牌價(jià)值的同時(shí)，也帶動(dòng)了銷售成績(jī)更上一層樓。
618前夕，京東京造蟬聯(lián)入選“中央廣播電視總臺(tái)品牌強(qiáng)國(guó)工程-領(lǐng)跑品牌”計(jì)劃。以良心好貨惠澤億萬家庭，全鏈路賦能供需兩端的價(jià)值理念再次得到全面展示。
營(yíng)養(yǎng)保健、生鮮、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、家居日用成品類增長(zhǎng)TOP4
產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)是消費(fèi)者最關(guān)注的三大要素。今年618，京東京造直擊消費(fèi)行為本質(zhì)，憑借“同樣價(jià)格買更多”、“同樣價(jià)格買更好”、“同樣價(jià)格買省心”的超值體驗(yàn)，滿足了更多消費(fèi)者的心理預(yù)期，帶來了實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
618期間，智能家居消費(fèi)增長(zhǎng)持續(xù)向好。黑鯨W智能馬桶一體機(jī)總成交額同比增長(zhǎng)79%，智能全身按摩椅H7、智能門鎖小黑S1也深受消費(fèi)者喜愛。京東京造打造的全場(chǎng)景家居好物，正在給消費(fèi)者帶來舒適、便捷的生活體驗(yàn)。93%乳膠含量泰國(guó)乳膠枕，總成交額同比增長(zhǎng)396%，真皮電動(dòng)儲(chǔ)物床、格度系列電動(dòng)組合沙發(fā)環(huán)比新品上市期分別增長(zhǎng)607%和344%。
Z世代群體已經(jīng)成為今年618消費(fèi)的中堅(jiān)力量，服裝、個(gè)性家電、運(yùn)動(dòng)戶外類產(chǎn)品成為年輕消費(fèi)者的“心頭好”。京東京造UPFav100+云感防曬服總成交額環(huán)比新品上市期增長(zhǎng)12.5倍；智能高速負(fù)離子電吹風(fēng)SE總成交額同比增長(zhǎng)259%，輕巧便攜筋膜槍S3P、戶外營(yíng)地車、暴汗犀牛跑步機(jī)總成交額環(huán)比去年11.11分別增長(zhǎng)196%、103%和42%。
精致、精明不僅是年輕人的專屬，寶媽、銀發(fā)一族、愛寵人士也紛紛為品質(zhì)消費(fèi)買單。家居日用好物最受媽媽們歡迎，京東京造濃香壓榨一級(jí)花生油5L總成交額同比增長(zhǎng)488%，100%天然野生蠶絲二合一子母被總成交額同比增長(zhǎng)100%；營(yíng)養(yǎng)與健康兼具的滋補(bǔ)食品也收獲了銀發(fā)一族的信賴。
京東京造還為職場(chǎng)打工人打造了眾多的“寶藏好物”，一站式滿足通勤出行、工作學(xué)習(xí)、娛樂休閑等場(chǎng)景需求。能裝又扛“造”的無界大深倉(cāng)行李箱，總成交額環(huán)比去年11.11增長(zhǎng)808%；能輕松拿捏休閑和商務(wù)各種風(fēng)格的汗?jié)n無痕POLO衫，總成交額環(huán)比新品上市期增長(zhǎng)454%。
創(chuàng)新營(yíng)銷激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力 引領(lǐng)“值經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新趨勢(shì)
“直播帶貨”正成為廣大消費(fèi)者購(gòu)物的一個(gè)重要選擇。618期間，京東京造全面發(fā)力線上、線下直播帶貨，累計(jì)參與直播582場(chǎng)，吸引超6.7億人圍觀，帶動(dòng)銷售額同比增長(zhǎng)217%，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)消費(fèi)潛力。在線上，京東京造與抖音、B站等平臺(tái)，與交個(gè)朋友、遙望、謙尋等頭部機(jī)構(gòu)進(jìn)行直播深度合作；在線下，聯(lián)動(dòng)各事業(yè)部進(jìn)行門店直播PK大賽，累計(jì)近百家線下門店參與。
同時(shí)，為了幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)決策效率和質(zhì)量，京東京造聯(lián)合科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”發(fā)起「618京東京造超值的」主題活動(dòng)，通過京東京造和什么值得買用戶的評(píng)測(cè)和使用體驗(yàn)，引發(fā)全網(wǎng)累計(jì)1億+網(wǎng)友圍觀，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)互動(dòng)內(nèi)容5萬+條，為消費(fèi)者提供更加真實(shí)、理性、科學(xué)的購(gòu)物指南。
國(guó)潮已經(jīng)成為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要力量。京東京造通過“傳統(tǒng)IP+創(chuàng)意表達(dá)”的模式，將更多具有文化價(jià)值的產(chǎn)品提供給年輕消費(fèi)者。618期間，京東京造聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠的《小妖怪的夏天》IP推出了「豬事順利粽」聯(lián)名限定禮盒，累計(jì)5000份產(chǎn)品全部售罄。
為上游產(chǎn)業(yè)端注入強(qiáng)勁動(dòng)能 最大化釋放品牌價(jià)值
下游消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，也給上游產(chǎn)業(yè)端注入了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。618開門紅期間，京東京造新品冷萃凍干咖啡粉環(huán)比新品上市期銷售增長(zhǎng)400%。京東京造與當(dāng)?shù)乜Х绕髽I(yè)攜手，通過數(shù)智化供應(yīng)鏈和C2M模式，從種植、加工、生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸全鏈條，撬動(dòng)云南保山小粒咖啡向深加工、精品化轉(zhuǎn)型，打造了品牌與產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)合創(chuàng)新的極佳樣板，并受到了中央電視臺(tái)的點(diǎn)贊報(bào)道。
作為京東鏈接上游生產(chǎn)和下游消費(fèi)的重要橋梁，京東京造圍繞消費(fèi)體驗(yàn)提升和制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)，持續(xù)向供需兩端釋放價(jià)值。再度入選“中央廣播電視總臺(tái)品牌強(qiáng)國(guó)工程-領(lǐng)跑品牌”計(jì)劃，就是京東京造品牌價(jià)值最好的詮釋。
為用戶打造更多、更快、更好、更省的消費(fèi)體驗(yàn)，為產(chǎn)業(yè)帶來降本增效的長(zhǎng)久價(jià)值——這是京東二十年來一直堅(jiān)守的初心。未來，京東京造將持續(xù)秉持初心，圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)，為消費(fèi)者提供更加超“值”的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和消費(fèi)升級(jí)正向循環(huán)，將供應(yīng)鏈打造為價(jià)值鏈，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)質(zhì)造躍遷發(fā)展。
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