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奇瑞:新品牌戰略將在上海車展之前發布

2013-03-19 02:00:12            點擊:

    今日,奇瑞汽車向鳳凰汽車表示:“奇瑞將在上海車展之前召開新聞發布會發布全新品牌戰略。”

    奇瑞汽車在經歷了大約兩年左右的戰略轉型后,品牌戰略調整也將展開。據奇瑞董事長兼總經理尹同躍表示稱,奇瑞將主打一個品牌、兩個系列的全新產品線布局。“自主品牌的出路是要建立品牌。”

    尹同躍表示,奇瑞將以“回歸一個奇瑞”為宗旨,用兩年左右的時間梳理品牌架構,打造一個“奇瑞”品牌。在產品線布局上做強A、E兩個產品線。業內人士認為,奇瑞在品牌戰略的調整上最終“回到了原點”。

    媒體統計顯示,奇瑞汽車目前在市場銷售的車型多達20余款。由于品牌太過分散導致單一車型的銷量不是很高,從而使得企業利潤率偏低。相比另一家自主品牌長城汽車來說,奇瑞目前很難拿出想哈弗這樣的“明星車型”,后者即將在4月初發布品牌獨立戰略。

    另外,奇瑞汽車開展的多個大項目也使得奇瑞在資金的短缺的緊張狀態下。從觀致在海外的“備受關注”,再到奇瑞捷豹路虎合資均是用錢的大去處,奇瑞汽車曾發行18億債券募集資金用作新項目開發。

    有關報道稱,到2017年,奇瑞汽車計劃在現有的產品數量將減半,并提高單一產品銷量及利潤。

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