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記者調查:質疑聲中連連漲 高檔白酒憑啥坐地起價

時間:2011-02-16 00:00來源:新華網 作者:
  

  新華網上海2月15日電 (記者陸文軍 俞麗虹) “高檔白酒漲價的勢頭,攔都攔不住!”盡管春節旺季已過,但記者近日采訪發現,以茅臺、五糧液等為代表的高檔白酒價格依然堅挺,甚至還有繼續攀升的勢頭。

  近年來,國內高檔白酒頂住消費者的抱怨和輿論的質疑,價格一路飆升而且步伐不斷加快,其背后推手究竟為何

  高檔白酒“漲”聲不斷

  雖然五糧液集團目前還宣稱沒有調高出廠價格,但上海的一些專賣店在接受記者采訪時都表示,已經接到廠方的指導價漲價通知,玻璃瓶裝的52度五糧液和瓷瓶裝的“1618五糧液”每瓶漲100元,兩種產品將從原先的789元和838元漲至889元和938元。

  而貴州茅臺集團年初提價后實行的“限價令”,在零售市場上形同虛設——53度“飛天”茅臺最高限價959元,但現貨難覓蹤影。上海多家茅臺專賣店的銷售人員都告訴記者,春節后依然嚴重缺貨,如果要買959元的“限價”茅臺,至少要等幾個月,而且也未必有。

  與專賣店“有價無貨”相比,其他銷售渠道則是另一番情形:茅臺的零售價遠遠突破所謂限價。在上海盧灣區的一家名煙名酒商店,普通一斤裝的53度“飛天”茅臺賣到了1380元;徐匯區的一家國營食品商店里,同樣的一瓶一斤裝茅臺酒,標價竟然達到1588元。而這兩家商店內50年的陳年茅臺,價格相差上千元,貴的每瓶要賣到28000元。

  在上海經商的項先生告訴記者,因為年初聽到高檔白酒要漲價的消息,他搶在調價之前買了3箱茅臺用于元旦、春節期間宴請,每瓶大概980元,整箱不到1.2萬元。但沒過幾天,茅臺的價格就上漲了20%,現在每瓶至少要1200元以上,“實在搞不明白白酒怎么漲得那么快”。他還懊悔,早知價格漲得那么離譜,不如多買幾箱。

  成本+稀缺,是否等于漲價有理

  面對消費者的質疑,廠家幾乎每次都把高檔白酒的調價原因歸結為企業成本上升、市場供不應求。言下之意,漲價理所當然。

  “農產品漲價、人工開支增加,以及從2009年以來嚴格征收消費稅等因素,的確使白酒廠商成本有所增加,但越是高檔白酒,原材料等成本所占的比重就越小,而部分知名高檔白酒的價格一年來已接近翻番。”酒類行業專家、申銀萬國研究所分析師童馴表示,高檔白酒產量增加有限,但需求持續增長。如茅臺2010年的總產量只增加了9%,單個專賣店、經銷商分配到的量并沒有增加,而隨著國內經濟增長,市場對于此類消費品的需求可謂猛漲,供需失衡導致了價格上漲。

  專家同時指出,高檔白酒市場供不應求的背后存在“虛火”。復旦大學經濟學院孫立堅教授說,近年來高檔白酒價格暴漲,一方面是國內高收入群體形成,體現身份的奢侈品消費形成了某種奇特的“剛性需求”,炫耀性消費需求猛增讓市場有機可乘。因為某些特定群體對此類高價消費品沒有支付問題,所以從廠商到零售渠道都敢于大膽漲價,這是消費心理推動的。

  從供應角度來說,由于高檔白酒具有一定的壟斷性,缺乏市場機制調控,也沒有相應的價格監管,只要市場購買力和購買欲望足以支撐,暴利就可以持續下去。而且,不排除一些企業通過控制產量和出貨量等方法,人為加劇產品的稀缺性,“這樣一來,企業就可以理直氣壯地把價格漲上去,賺取更高利潤。”

  投資炒作助推市場虛火

  近年來,關于高檔年份白酒拍賣價格創新高的報道屢見不鮮。白酒似乎迅速成為投資收藏領域的新寵。

  2010年12月14日,一瓶1958年的茅臺在浙江杭州拍出145.6萬元的價格,創下茅臺酒拍賣的歷史最高紀錄。幾天后,四川宜賓的高端白酒拍賣會上,一瓶五糧液藏品酒以508.8萬元的價格成交。

  上海知名的國際商品拍賣公司也高調宣布進軍白酒拍賣,并計劃于2月下旬舉辦首場陳年茅臺拍賣會。但公司副總裁范干平坦言,當前國內高端白酒拍賣市場并不成熟,“許多人看好陳年白酒的升值空間,可并非所有白酒都具備投資價值,盲目參與,風險很大”。

  “由于高檔白酒價格持續飆升,‘買茅臺股不如囤茅臺酒’之類的投資理念被炒得很熱。”上海市流通經濟研究所所長汪亮分析說,“投資拍賣也很容易被一些投機者利用,通過此類商業手段向公眾傳遞‘高價合理’的信號,形成‘高檔白酒會升值、還要漲’的心理預期,從而進一步推升相關產品的市場售價。”

  營銷專家穆峰撰文指出,高端白酒價格飛漲的背后是市場的脫韁狂飆。除了導致白酒行業兩極分化、不均衡發展,酒價過高產生的巨大利潤空間,還直接造成假酒屢禁不止,市場和品牌的公信力被透支。

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